electroguía2015-16
Facturación por categorías
Miles de unidades
Miles de euros
EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS 2014-2015
2014
TEL HOGAR
UNIDADES
9%
VALOR
-5,0%
MOV CONTRATO
UNIDADES
-16%
VALOR
-12,0%
MOV PREPAGO
UNIDADES
-45%
VALOR
-36,0%
MOV LIBRES
UNIDADES
28%
VALOR
17,0%
SMARTPHONE
CONTRATO
UNIDADES
-9%
VALOR
23,0%
SMARTPHONE
PREPAGO
UNIDADES
-32%
VALOR
-30,0%
SMARTPHONE
LIBRE
UNIDADES
33%
VALOR
32,0%
MÓDEM PORTATIL
UNIDADES
-34%
VALOR
-9,0%
MÓDEM FIJO
UNIDADES
6%
VALOR
14,0%
ACCESORIOS
MÓVILES
UNIDADES
3%
VALOR
8,0%
AURICULARES
MÓVILES
UNIDADES
42%
VALOR
56,0%
TARJETAS
PREPAGO
UNIDADES
6%
VALOR
-1,0%
TARJETAS PREPAGO
MODEMS NO GSM
MODEMS GSM
SMARTPHONES
MÓVILES
TEL HOGAR
1.754
1.491
120
18.280
738
2.350
TARJETAS PREPAGO
MODEMS NOGSM
MODEMS GSM
SMARTPHONES
MÓVILES
TEL HOGAR
42.043
27.453
1.384.432
1345
23.498
17.510
Los operadores de fibra óptica incluyen
un router en sus ofertas, pero no siempre
suplen las necesidades de los clientes en
materia de conectividad, por lo que este
subsector aún no ha tocado techo. El único
que limita esta tendencia es Movistar, quien
está implantando masivamente su nuevo
módem con el ONT (conversor fibra-datos)
integrado, y que no tiene un sustituto
asequible en el mercado. Pero el resto de
grandes firmas de redes domésticas siguen
suministrando a sus clientes demasiados
puntos de acceso de tecnología anticuada,
lo que obliga a muchos usuarios a buscar
alternativas más actuales, algo que podría
notarse durante 2016.
Los accesorios paramóviles
siguen creciendo
El auge de la telefonía móvil “inteligente” no
sólo conlleva la venta de smartphones, sino
también de accesorios, y este es un mercado
muy amplio. En el paraguas del sector de la
telefonía doméstica se agrupan todos los ac-
cesorios en un bloque, salvo los auriculares
para móviles, que son en sí mismos una ca-
tegoría con su propia fuerza. El año pasado
se vendieron un 42% más de unidades que
en 2014, logrando incrementar los ingresos
un impresionante 56%. Por su parte, el
resto de accesorios (cargadores, altavoces,
cables, etc.) aumentaron sus ventas un 3%,
subiendo su valor total un 8%.
Por mucho que el mercado de smartphones
esté relajándose parece que los accesorios
para estos dispositivos personales siguen
interesando al público, lo que depara un
buen futuro para el mercado de estos com-
plementos, sobre todo los relacionados con
el audio y los nuevos dispositivos IoT, como
las smartband y los smartwatches.
Un reparto bastante equitativo
Según los últimos datos, el reparto de
cuotas entre los diferentes canales de
distribución de telefonía doméstica ha
sido similar al de ejercicios anteriores. Los
principales vendedores han sido las tiendas
especializadas, que han acaparado el 43%
del total. Como sucede en otros sectores
relacionados con la tecnología de consu-
mo, los compradores prefieren adquirir
sus productos a través de vendedores del
sector, que ofrecen mejor asesoramiento y
compiten en precio.
A continuación, se sitúan las grandes su-
perficies generalistas (20%), que suelen
tener ofertas competitivas sobre todo en las
gamas media y baja y atraen a buena parte
del público que visita sus establecimientos.
De cerca le siguen las cadenas, con un 19%
del total, y finalmente los grupos de compra,
que han obtenido una cuota del 16%.
Durante este año se espera que el mercado
de la telefonía doméstica se ralentice a nivel
global, principalmente porque ya se intuye
que las ventas de smartphones van a bajar
de forma sustancial. La tecnología seguirá
avanzando y los fabricantes continuarán
lanzando nuevos modelos, pero el grado
de penetración de estos dispositivos es
muy alto, especialmente en nuestro país.
Sumando el tremendo parque de móviles
existente al hecho de que los dispositivos
actuales ya cumplen con las necesidades de
la mayoría de usuarios, habrá que esperar
al próximo ciclo de renovación de teléfonos
inteligentes para que las cifras se animen.
Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket.
