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Electro
market_2015
Especial 300
A
na Ciprés
,
marketing manager
de Brandt,
estaba estudiando
EGB en Zaragoza en 1987.
“En aquellos momentos, mi contacto con
los electrodomésticos era únicamente con
aquellos que teníamos en casa. Desde luego,
era muy pronto para suponer que acabaría
entrando dentro de este sector. Si no re-
cuerdo mal, en esos tiempos suspiraba por
ser periodista
”, confiesa.
¿Qué análisis hace del sector de electro-
domésticos, de informática, de telefonía
y de electrónica de consumo de estos
casi 28 años? ¿Qué salud le diagnosti-
ca? Responde que no podemos hablar
del mismo modo de todas las líneas
de producto.
“Aquellas líneas con mayor
desarrollo de innovación han tenido en
los últimos años mucho protagonismo y,
lógicamente, son las que a nivel de marca y
producto han tenido más cambios”
, aboga.
“Si me centro en los electrodomésticos, en
cuanto que son productos necesarios para el
hogar, le diagnostico una buena salud. Eso
sí, cada día es un sector más profesionaliza-
do, cosa que sin duda le va a dar un mayor
potencial y más oportunidades
”, sugiere.
Componentes constantes
“Llevo dentro del sector doce años. Aunque
se viene especulando con grandes cambios, y
más en los últimos años de crisis que hemos
vivido, creo que sus componentes se han
mantenido constantes y la estructura ha
variado muy poco. Es cierto que han entrado
nuevas marcas y distribución que otras han
desaparecido. Eso ha variado algo el mapa
que yo conocí al principio. Tengo que decir
que me han contado que hace 28 años los
márgenes que había en el sector daban para
más alegrías”,
admite Ciprés.
En definitiva, piensa que
“es un sector
que se ha mantenido constante y sin gran-
des cambios”
.
“Creo que así va a seguir
siendo”, sentencia. “Por supuesto, con el
tiempo se van produciendo modificaciones,
pero yo no espero cambios drásticos en sus
componentes ni en la forma de interactuar
entre las partes”
, matiza.
¿Qué productos cree que han sido los
más innovadores y que han marcado
más la marcha del sector, tanto de su
empresa como de otras?
“Los smartpho-
ne, las tablet y la pantalla plana han sido
toda una revolución para la distribución y
para el consumidor”
, destaca.
Dentro de la Gama Blanca, ella apunta
a las lavadoras de gran capacidad y a la
inducción, aunque
“a años luz”
de los pri-
meros que menciona. Por este motivo, a
su juicio, han sido las marcas y la distribu-
ción que han apostado por estos produc-
tos los que han logrado desarrollarse más
ymejor.
“Sin duda, Brandt va a ser una de las
marcas que más va a invertir en Innovación y
Desarrollo, por lo que dará mucho que hablar
en los próximos años”
, prevé.
◗
“Aquellas líneas con mayor
desarrollo de innovación
han tenido mucho protagonismo”
Para Brandt, donde
más cambios se han
producido en estos
28 años ha sido en la
parte de telefonía,
en la de informática
y en la de electrónica
de consumo. Piensan
que la Gama Blanca
se ha mantenido más
constante.
Ana Ciprés, marketing manager de Brandt
“Es un sector que se ha
mantenido constante
y sin grandes cambios.
Creo que así va a seguir
siendo”
