Página 31 - Electromarket anuario 2012-2013

electroguía2012-13
Siguen desplomándose
las unidades y la facturación
en 2012
Mercado español de Aire Acondicionado Doméstico 2011-2012
Miles de unidades
Millones de euros
adelante en la calidad y seguridad de sus
productos. Eso sí, los problemas con las
garantías post venta y la desventaja del
diseño estético siguieron beneficiando a
la producción occidental.
Justo al alcanzarse un cierto equilibrio
entre las partes en competencia llegó
la crisis de la construcción, motor sin
igual del subsector. La caída en picado
de las obra nueva y las deudas dejadas
por los promotores obligados a cerrar
puertas ante la falta de ventas o debido
a los precios a los que tenían que ven-
der, sentenciaron el final de la década y
hasta ahora.
Presente sin futuro
Como producto, las máquinas de aire
acondicionado han perdido incluso
aquella aureola de “lujo” que durante
muchísimos años las caracterizó y que,
de una forma muy evidente, categorizaba
el estatus socio-económico de muchos
hogares españoles.
Pasamos de aquel “tienen aire acondi-
cionado” a tenerlo casi todos, aunque
fuera en forma de máquina portátil o a
través de un sistema Split instalado casi
de cualquier manera, sin la lógica del
buen instalador.
Actualmente la oferta de mercado se
define por un producto económico, que
vuelve a ser estacional, que tiene poca
visibilidad en los establecimientos, que
deja unos márgenes comerciales sin de-
masiado interés para nadie, orientado a
la reposición y que parece condenado a
luchar por su mera supervivencia.
El panorama futuro no apunta cambios
en ningún sentido excepto el natural
producido por la ansiada recuperación
2012 2011
309 245
AIRE ACONDICIONADO DOMÉSTICO: PRECIOS
MEDIOS DEL MERCADO ESPAÑOL 2011-2012
Cifras en euros
2011 2012 Var.
VENTANA 822 830 1%
PARED 540 550 2%
TECHO/SUELO 1620 1600 -1%
MULTI SPLIT 1960 1900 -3%
PORTÁTIL 310 280 -10%
2012 2011
547
450
económica general del país. Sin duda,
ésta será la única válvula de escape
que generará una lenta pero asegurada
mejora del nivel de ventas y precios.
La salvación pasa, simple y llanamente,
por una recuperación de la capacidad
de compra de los españoles. No aparece
ninguna otra opción en la hoja de ruta
del Aire Acondicionado Doméstico en
España.
Cuota de mercado por tipo de equipo 2012
Hasta 2000
2011-3000 3001-4000
Más de 4000
10%
44% 44%
2%