Página 27 - Electromarket anuario 2012-2013

electroguía2012-13
Mercado español de PAE 2011-2012
2012 2011
741 667
Millones de unidades
Millones de euros
2012 2011
29,1 31,3
EVOLUCIÓN DE LA FACTURACIÓN
POR PRODUCTOS 2011 - 2012
Valor
Variación%
TOTAL PLANCHAS -12
PLANCHA TRADIC. -8
SIST. PLANCHADO -17
RESTO PLANCHAS -100
ASPIRADORAS -6
LIMPIEZA A VAPOR -13
CALEFACCIÓN 2
MANTAS ELÉCTRICAS 4
TOTAL HOGAR -6
CAFETERAS -21
FILTRO 3
ESPRESSO -27
RESTO CAFETERAS -14
FREIDORAS -15
TOSTADORES -7
PREP. ALIMENTOS -5
LICUADORAS -3
EXPRIMIDORES -4
SANDWICHERAS -12
GRILLS/WAF/COMB 4
BARBACOAS -13
FUN COOKING 7
HERVIDORAS 8
BÁSCULAS DE COCINA -7
PANIFICADORAS 3
DISPENSADORES DE
CERVEZA
-35
TOTAL COCINA -13
AFEITADORAS
MASCULINAS
-12
SIST. DEPILACIÓN -20
CORTAPELOS -9
CUIDADO DENTAL -3
SECADORES -12
MOLDEADORES -26
BÁSCULAS BAÑO -15
TOTAL CUIDADO
PERSONAL
-15
más ha sufrido la recesión dentro de la
diferente oferta de equipos de planchado.
En el otro extremo, en el de los productos
que han crecido en ventas, encontramos
los equipos de Calefacción y las Mantas
Eléctricas en Hogar. En Cocina, se han
salvado de la quema las Cafeteras con
Filtro, los Grills, los aparatos Fun Cooking,
las Hervidoras y las Panificadoras, todos
ellos PAE de moderada presencia en los
hogares españoles.
Finalmente, en la categoría de Cuidado
Personal no ha habido ningún producto
con signo positivo en facturación. Todos
han caído.
¿Y en unidades vendidas?
Tampoco desde la perspectiva de volumen
de ventas las conclusiones son positivas.
Calefacción y Mantas Eléctricas crecen
en ventas dentro de la categoría Hogar,
mientras el resto pierden.
En Cocina, Fun Cooking, Hervidoras y
Panificadoras vuelven a aparecer en el
reducido ranking de porcentajes positivos.
En Cuidado Personal todo se tiñe de rojo
y ninguno de los productos ha aumentado
en volumen de ventas. Así pues, es esta la
categoría más mal parada, pues ninguno
de sus productos ha crecido ni en volumen
ni en valor de ventas.
En general, los precios medios de los
productos han ido a la baja. Destacan la
bajada del 18% de las Cafeteras (11%
las de tipo Espresso) y el 13% de los Dis-
pensadores de Cerveza. Paralelamente,
han incrementado sus precios medios de
venta las Aspiradoras, Licuadoras, Expri-
midores, Grills, las Planchas tradicionales
y los Sistemas de Planchado, y un 9%,
el máximo, los Cepillos Eléctricos para el
Cuidado Dental.
A por lo práctico y necesario
El PAE ha vivido relativamente bien duran-
te los últimos quince años. Primero creció
por ampliación de la oferta, después por
la mejora del diseño y la integración en
el hogar. Finalmente se desarrolló por la
vía de la calidad de vida tanto desde la
perspectiva de la mejora de la salud y el
bienestar (cocina sana) como del cuidado
y la higiene (belleza y cuidado personal).
Actualmente, la situación apunta a nuevos
caminos. La practicidad y utilidad son de-
cisivos o lo serán por encima de cualquier
otro concepto. Se adquiere lo estricta-
mente necesario y, cuando se decide la
compra, recae en productos pensados
para ser prácticos y que garanticen la du-
rabilidad. Todo lo demás son argumentos
de menos peso en la decisión.