Página 26 - Electromarket anuario 2012-2013

electroguía2012-13
PAEPEQUEÑOAPARATOELECTRODOMÉSTICO 26
Tocadoperonohundido
L a evolución de los últimos años del
PAE ha sido de las mejores del Hiper
Sector Electro español. A diferencia
de la Línea Blanca, Línea Marrón y
resto de subsectores del grupo de los
“tradicionales”, el Pequeño Aparato Elec-
trodoméstico había conseguido capear el
temporal de la crisis con caídas de ventas
muy moderadas. Sin embargo, después
de la de ocho puntos de 2011 con respec-
to a 2010, la producida en 2012 alcanza
ya el 10%. Ante esta realidad ya no es
posible hablar de resistencia a la crisis ni
de contención en el descenso de las ven-
tas. El PAE ha sucumbido como el resto,
aunque lo haya hecho el último.
La caída del 10% en la facturación lleva
acompañada una pérdida que roza el 8%
Finalmente, elPequeñoElectrodomésticohaentradodellenoenlacrisis.Mástardeyconmenos
incidencia que el resto de subsectores tradicionales del Hiper Sector, pero tampoco el PAE se
ha podidomantener ajeno a la dura situación económica por la que atraviesan buena parte de
los ciudadanos españoles.
en unidades, situadas por debajo de los
16 millones de aparatos comercializados
durante el pasado ejercicio.
Se da la circunstancia de que la categoría
de productos que mejor estaba funcionan-
do en los últimos tiempos, la de Cuidado
Personal, es la que ha sufrido una mayor
pérdida de facturación. Sus ventas se han
reducido un 15%. Moldeadores y Siste-
mas de Depilación son los dos productos
más afectados.
En la categoría de Cocina la caída ha ido
a la zaga del anterior capítulo. Ronda
el 13%, siendo los Dispensadores de
Cerveza, las Cafeteras y las Freidoras
los productos con peor comportamiento.
Dentro de las Cafeteras han sido los mo-
delos Espresso los que han mostrado la
mayor caída de ventas, un 27% menos
interanual. La saturación del mercado ha
provocado bajos precios de las Cafeteras
Espresso. Incluso pueden encontrarse
promociones que prácticamente regalan
la cafetera. Entre una cosa y otra, se ha
acabado aquel producto que dinamizaba
las ventas. Y lo peor es que ahora mismo
dentro del PAE no hay ningún otro pro-
ducto en ninguna de las categorías que
pueda llenar este hueco.
En cuanto a los productos de la categoría
Hogar, las Vaporetas y las Planchas van
prácticamente a la par en porcentaje de
caída de las ventas. Concretamente un
13% para las primeras y un 12% para
las segundas. Los Sistemas de Planchado,
de mayor P.V.P. han sido el producto que