Página 30 - Electromarket anuario 2012-2013

electroguía2012-13
AIRE ACONDICIONADO 30
Yanoquedaaire
Un21%menosdeventasen2012. Posiblementeestamosanteel subsector con lasituaciónmás
crítica del Hiper Sector. El Aire Acondicionado Doméstico, íntimamente vinculado a la nueva
construcción de viviendas, está en el peor momento de su historia. Las cifras de ventas y la
evolución de los últimos años así lo demuestran.
La complicada situación arranca antes
de la crisis económica. Ésta no ha hecho
más que multiplicarla. Por aquellos años,
la entrada masiva de máquinas fabricadas
y con marcas del sudeste asiático provocó
la rotura del mercado. Se vendía muchas
unidades pero a unos precios muy bajos,
tanto que los fabricantes europeos y
americanos tuvieron que tomar medi-
das drásticas como la de abandonar la
producción o el mercado español como
destino de sus ventas.
Al mismo tiempo, la situación de los
Instaladores también evolucionaba a
peor. Las promociones de venta solían
incluir la instalación o buena parte de ella
como servicio gratuito. Esto significó una
merma muy importante en los márgenes
comerciales de los instaladores, que
quedaron absorbidos como parte integral
del producto y de sus propios márgenes.
Un ligero repunte fue el resultado de un
cambio en la propuesta de valor de los
productos europeos y japoneses para
contrarrestar la presencia de los “made
in China”. Más tecnología, más diseño y
más integración del aparato en la deco-
ración del hogar consiguieron aportar una
cierta ventaja competitiva. El consumidor
“no veía lo mismo” cuando comparaba
unos con otros. Los fabricantes occi-
dentales y japoneses lograron marcar
diferencias y alejarse de la guerra de
precios. Pero la ventaja duró lo que duró,
el tiempo que necesitaron los fabricantes
de máquinas low cost para dar un paso
C inco años atrás eran muy pocos los
analistas que se hubieran atrevido
a estimar un mercado español del
Aire Acondicionado Doméstico por
debajo de los 250 millones de euros.
Hoy es una realidad después de un 2012
con 245 millones de euros en ventas, un
20,7% menos que en 2011.
Sin construcción nueva y con los españoles
sin ánimo de gastar lo poco que tienen –los
que tienen todavía capacidad de hacerlo-,
las ventas siguen resintiéndose y de qué
manera. Un total de 450.000 unidades de
aire acondicionado fueron instaladas en
nuestro país durante el pasado año. Muy
pocas, y casi un 13% menos que en el
año anterior. En 2005 esta cifra era cuatro
veces superior. Con esto está todo dicho.