Página 24 - Electromarket anuario 2012-2013

electroguía2012-13
tecnológicos que ha vivido en los últimos
diez años. Esto último ha resultado un per-
fecto dinamizador de las ventas. Durante
este período los crecimientos interanuales
habían llegado a las dos cifras. Pero en la
actualidad, las cosas han cambiado. Sin
embargo, este factor determinante para
mantener el buen ritmo de las ventas du-
rante tanto tiempo, ahora podría haberse
puesto en contra. Más allá de la crisis
económica de los mercados occidentales,
la tecnología de pantalla plana todavía no
ha cumplido su ciclo de vida natural, y
eso estaría impidiendo la renovación del
parque de televisores instalados en los
hogares.
En España, tras el apagón analógico entre
2010 y 2011, que obligó a buena parte de
los hogares a adquirir un nuevo televisor,
el descenso de las ventas fue brusco.
Pocos productos en crecimiento
Una lectura rápida de la evolución por volu-
men y valor de cada producto deja entrever
también la dificultad por la que atraviesan
la gran mayoría de ellos. La facturación de
2012 sólo aumento sobre la de 2011 en el
caso de los Televisores LCD-LED, con un
6%, y las Minicadenas de audio, con un
simbólico 1%. El resto muestra el signo
negativo delante.
Por volumen de ventas, sólo los equipos
Blu-ray y las unidades de Docking mostra-
ron un comportamiento positivo, del 19%
y 4%, respectivamente.
Cuota de mercado por canales
2012
55%
34%
8%
1%2%
Otros
Esp. Audio-video
Grandes superficies
generalistas
Cadenas
Grupos de compra
La industria debe
transformarse,
enfocarse hacia
segmentos
emergentes
La Electrónica de Consumo es más de con-
sumo que nunca, al menos en el sentido
de aceptación de productos de bajo precio
(que no de baja calidad o baja tecnología),
comprados bajo un enfoque de moda, di-
versión, ocio e incluso impulso. Se trata
de los gadges electrónicos tipo reloj multi-
función (deportes), dispositivos de muñeca
con funciones de MP3-MP4, altavoces para
mochila, memorias USB con formas diver-
tidas, tabletas de bajo precio con pantalla
de 7 pulgadas, humidificadores de diseño,
retrovisores inteligentes para coche, car-
gadores de batería de diseño, e-reader de
menos de 35 euros, etc.
PESO DE CADA PRODUCTO SOBRE
EL TOTAL 2012
Facturación
SOPORTES DE TV 2%
VIDEOCÁMARA 3%
LCD-TV 56%
LCD-LED 7%
PLASMA 4%
REPRODUCTOR DVD 3%
DVD PORTÁTIL 1%
DVD GRABADOR 1%
DESCODIF. TDT 2%
AHS TOTAL 3%
ALTAVOCES 3%
DOCKING 2%
MINI ALTAVOCES 2%
SINT+AMP +HIFI COMP. 4%
RADIOCASSETTE 2%
CLOCK RADIO 1%
MP3+MP4 4%
RADIOCASSETTE 1%
CLOCK RADIO 0%
MP3+MP4 3%
Los gadgets son el sustento
del presente y el futuro
más cercano