Página 21 - Electromarket anuario 2012-2013

electroguía2012-13
Teñido de rojo
El panorama estadístico está plagado de porcentajes ne-
gativos. El rojo lo tiñe todo, incluso en la variación de los
precios medios, donde sólo las secadoras han mostrado
un comportamiento al alza de esta variable.
La caída de ventas más grave se ha producido en las
Cocinas. Su facturación ha caído un 32% y las unidades
vendidas un 29%. A continuación las Secadoras, que en
ambos parámetros ha reducido en un 28% su evolución
interanual.
En el extremo opuesto encontramos la facturación de
los Frigoríficos, que se ha reducido un 10%. En cuanto
a unidades comercializadas, también los Frigoríficos han
resultado el producto menos afectado, con una caída
del 8%.
En cuanto a las variaciones más extremas en precio
medio encontramos a los Hornos de Convección, que lo
han reducido un 5,7% y las Secadoras de Condensación,
único producto que ha incrementado su precio medio, en
este caso un mínimo 1,7%.
En 2013, más de lo mismo
Al cierre de este artículo se encuentran disponibles los
datos de ventas de los primeros meses de 2013, facilita-
dos por Anfel. Estos reflejan continuidad en la evolución,
pero con descensos más moderados. Así, las ventas de
electrodomésticos de Línea Blanca han caído un 8,5% en
el primer cuatrimestre del año, mientras que en unidades
la reducción fue del 9,2% respecto al mismo periodo del
ejercicio anterior.
Con este volumen las ventas equivalen a las de inicios
de la década de los 90.
Las previsiones para el presente ejercicio apuntan a una
nueva contracción del mercado, aunque menos contun-
dente. La conclusión general es que la demanda difícil-
mente tiene margen para seguir reduciéndose porque se
estima que la dinámica actual ya es la de un mercado
de reposición.
Cuota de mercado por canales 2012 El volumen de ventas nos sitúa en los
niveles de la década de los 90
Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket
Especialistas Cocina
Grandes Superficies
Generalistas
Cadenas
Grupos de Compra
48%
31%
15%
6%
EVOLUCIÓN DE LA FACTURACIÓN
Y LAS UNIDADES 2011-12
Facturación Unidades
LAVADORAS -11 -9,0
LAVAVAJILLAS -12 -11,0
SECADORAS -28 -28,0
FRIGORÍFICOS -10 -8,0
CONGELADORES -20 -19,0
COCINAS -32 -29,0
ENCIMERAS -12 -12,0
HORNOS -14 -14,0
LÍNEA BLANCA: PRECIOS MEDIOS DEL
MERCADO ESPAÑOL
2011-2012
Cifras en euros
2011 2012 +/-(%)
LAVADORAS 382 € 374 € -2,0
CARGA FRONTAL 379 € 372 € -2,0
CARGA SUPERIOR 411 € 400 € -2,7
LAVAVAJILLAS 427 € 419 € -1,9
SECADORAS 399 € 408 € 2,2
CONDENSACIÓN 448 € 455 € 1,7
VENTILACIÓN 252 € 247 € -2,0
FRIGORÍFICOS 518 € 512 € -1,1
2P INF 573 € 567 € -1,0
2P SUP 360 € 353 € -2,0
RESTO 553 € 552 € -0,2
CONGELADORES 352 € 345 € -2,0
ARCÓN 303 € 297 € -2,1
ARMARIO 400 € 392 € -2,1
MICROONDAS 82 € 78 € -4,4
COCINAS 338 € 333 € -1,4
HORNOS 352 € 337 € -4,3
CONVENCIÓN 398 € 375 € -5,7
MULTIFUNCIONAL 214 € 212 € -0,5
ENCIMERAS 319 € 303 € -5,1
VITROCERÁMICA 341 € 322 € -5,4
RESTO 175 € 172 € -1,6
CAMPANAS 203 € 193 € -4,6
CONVENCIONAL 99 € 97 € -1,4
EXTRAPLANA 123 € 120 € -2,3
DECORATIVA 285 € 269 € -5,7
RESTO 210 € 225 € 7,1