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Las telecomunicaciones, la joya de la corona
El sector de las telecomunicaciones creció en un espléndido 16,2%
en los países europeos de la zona oeste, una cifra que se traduce
en casi 12 mil millones de euros. Todos los países registrados
mostraron un sólido desarrollo en este sector, lo que contribuyó
al resultado tan positivo. El lanzamiento de varios productos
insignia por parte de diferentes marcas y su éxito fue una de las
claves para los valores que hoy presenta este análisis.
A ello también colaboró una intensa cobertura por parte de los
mediosde comunicación, que atestiguaronconasombro losúltimos
avances del sector, ypresentaron al cliente final loúltimo enpago y
salud en la telefoníamóvil, el nuevo concepto de casas inteligentes
o las novedades en los servicios portátiles, que de algún modo
ayudan a mantener los dispositivos móviles como la prioridad de
los consumidores a la hora de hacer un gasto en tecnología.
El éxito del sector de las telecomunicaciones se hace aúnmás evi-
dente cuando se pone en comparación con los resultados de hace
sólo un año, cuando se conseguían 10 mil millones de euros y un
leve crecimiento con respecto a 2013 de sólo el 0,5%. Entonces, el
debate estaba en torno a la telefoníamóvil tradicional, que llegaba
a un punto de saturación. La erosión de los precios ya no estaba
compensada por la variedad en la oferta de producto, y eran de
nuevo esos productos insignia –en general nuevos smartphones
o nuevas versiones– los que motivaron el crecimiento.
El PAE sigue su romance con aspiradores y aparatos
de cocina
Lo más demandado en el mundo del pequeño electrodoméstico
fueron los aspiradores, máquinas de afeitar, productos de cuidado
dental ydispositivos para la preparaciónde comida, algo esperado
debido a que ya ocurría hace un año. Los consumidores siguen
apostando por aparatos tradicionales de cocina y por las batidoras
–especialmente en Reino Unido–. En cuanto a los aspiradores, son
los modelos más completos, incluso con los de precios más altos,
sin cables y sin bolsa, los que siguen atrayendo a los clientes.
Principalmente gracias a estos sectores, las ventas de PAE ge-
neraron casi 4 mil millones de euros, lo que supone un 9,7% de
incremento con respecto a las mismas cifras de hace un año, que
recogían 3.3 mil millones de euros. A diferencia de entonces,
cuando el incremento fue principalmente motivado gracias a los
MERCADO EUROPEO DE LAS TELECOMUNICACIONES
(Millones de euros)
MERCADO EUROPEO DE PAE
(Millones de euros)
MERCADO EUROPEO DE LÍNEA BLANCA
(Millones de euros)
1T 2015
T4 2014
T3 2014
T2 2014
6.689
6.739
9.761
7.214
1T 2015
T4 2014
T3 2014
T2 2014
3.154
3.354
4.648
3.799
1T 2015
T4 2014
T3 2014
T2 2014
7.236
8.009
8.442
7.998
Lo más demandado del PAE fueron
los aspiradores, máquinas de afeitar,
productos de cuidado dental y para la
preparación de comida
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