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Electro
market_2015
distribución
Televisores cada vez más grandes
En cuanto a laGamaMarrón, el sector de la
electrónica de consumo tiene en el año que
nos ocupa varias promesas que cumplir. En
este primer trimestre, el volumende ventas
hadecrecidoenun3,1%(7.2milmillonesde
euros con respecto a los 7.7mil millones de
euros del año pasado), pese a los incremen-
tos vistos entre los clientes daneses, griegos
ybritánicos. De cara al futuromás próximo,
las miradas están puestas en el sector de
los televisores, especialmente aquellos con
pantallas de gran tamaño, a partir de las 50
pulgadas, aunque este año no hay un gran
evento deportivo que pueda motivar la
demanda, como el añopasado así lo hiciera
la Copa del Mundo de fútbol.
Como ya se esperaba hace un año, también
pueden dar alegrías los televisores con una
calidad de imagen mejorada (4k/UHD).
En los segmentos de productos de sonido,
puede haber una subida en las ventas,
particularmente los altavoces bluetooth y
los cascos, además de los sistemas de home
audio conectados en red.
La lucha de la fotografía
Los productos de fotografía generaron un
volumen de ventas de casi 1.3 mil millones
de euros, probablemente la mayor decep-
ción. Se trata de un descenso de ventas del
9,9%, comparado con las mismas fechas
hace un año, en el que sólo el mercado
austríacomostróuna tendencia al alza. Pese
a estas cifras, lo cierto es que la demanda
de cámaras más fáciles de llevar y de gran
calidad creció, y las cámaras compactas
generaron un alto crecimiento.
Con todo, los resultados son sólo parcial-
mente negativos, ya que los beneficios son
prácticamente losmismos que hace un año,
cuando los análisis mostraban una caída
casi en picado del 15,3% con respecto a
2013. Además, hace sólo 12 meses ningún
país mostraba un porcentaje positivo en
cuanto al incremento en ventas, todos ellos
señalandoque elmundodel smartphoneha
influidonotoriamente en el de la fotografía.
Ésta ofrece todavía grandes expectativas,
pero deberá ser en su versión de más alta
calidad y de mayor funcionalidad, junto
con valores añadidos como la conectivi-
dadWiFi, que permite una gran velocidad
para transferir datos, y que hace un año
se convertía en una de las características
más importantes para la venta de cámaras
fotográficas.
MERCADO EUROPEO DE FOTOGRAFÍA
•
(Millones de euros)
1T 2015
T4 2014
T3 2014
T2 2014
1.456
1.444
1.600
1.260
Un soplo de aire fresco en
los mercados
Europa sigue curándose poco a poco de
una gran epidemia económica que ha
dejado su rastro en todos los mercados. El
estudio de GfK TEMAX recuerda que el
cuarto trimestredel añopasado la economía
europea mostró un crecimiento visible en
cada uno de los países del Viejo Continente
que se analizó. La proyecciónpara 2015 son
positivas tal y como aseguran los expertos
económicos de varios territorios.
Por lo tanto, el 3,4%de crecimientoenel sec-
tor de la tecnología de consumo es una cifra
que valorar muy positivamente. Hace sólo
un año, esta misma cifra no sólo era menor
sinoqueeranegativa:marzode2015cerraba
con un descenso en las ventas del sector del
0.5%, y los 50.1milmillonesde eurosdehoy
eran poco más de 48 mil millones de euros.
En estas cifras generales, los sectores que
apuntaban cierto crecimiento eran los
mismos que este año: Gama Blanca y PAE.
Este detalle indica que estos no sólo han
atraído a un número exponencialmente
mayor de consumidores, sino que lo han
hecho mientras otros sectores también
multiplicaban unas ventas en un contexto
todavía difícil.
La regeneración general del mercado es
visible. Dejando atrás el mal arranque de
2014, este año apuntamaneras gracias a un
consumidor más cómodo que hace unos
meses. Sin duda, sectores como la fotogra-
fía y la Gama Marrón tienen una presión
adicional, con unas cifras mejorables que
necesitan estrategias renovadas. En cual-
quier caso, el incremento general debería
animar ventas y compras, y recordar que
la senda es claramente optimista.
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