electroguía2015-16
COMERCIO
ELECTRÓNICO
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Viento en popa para el comercio
electrónico
L
a situación general del comercio elec-
trónico en España es buena y en lo
que va de año todos los indicadores
parecen positivos, como señala el
Estudio Anual de eCommerce 2016, ela-
borado por IAB Spain en colaboración con
Elogia. Las cifras son muy similares a las
de 2015, aunque algunos factores están
cambiando y es importante tenerlos en
cuenta para enfocar bien las técnicas de
promoción y venta por Internet. Además,
es imprescindible no perder de vista la
importancia del comercio físico, que aún
es fundamental en bastantes sectores,
más allá de su utilidad como escaparate
para productos que después se pueden
comprar en Internet.
El eCommerce gana cada año más fuerza en España y atrae a millones de personas a las
plataformasdeventaonline. Lascomprasen tiendaaún tienenunsitio importante, peroel perfil
de los compradores en Internet se hace cada vezmás amplio.
Evolución del comercio
electrónico
Durante los últimos doce meses, el 74%
de la población internauta de España de
entre 16 y 60 años ha realizado compras
online en el último mes. Esto supone que
casi 16 millones de españoles han utiliza-
do plataformas de comercio electrónico,
con una frecuencia de 2,4 veces al mes,
y realizando un promedio de gasto de 75
euros en cada transacción.
Estos datos reflejan la importancia que
están cobrando las plataformas de venta
por Internet, tanto para las tiendas tradi-
cionales como para las grandes cadenas
y los distribuidores internacionales. La
facilidad de acceso a un amplio catálogo
de productos y la comodidad se suman
al precio como motivos principales para
elegir estos sistemas de compra.
En España aún queda mucho trabajo por
hacer en lo que se refiere a implantación
de tiendas online asociadas a tiendas
físicas. Pero, como señalan todos los in-
dicadores de los últimos años, el camino
para mantener la buena salud de cualquier
tienda es dotarla de una buena platafor-
ma de comercio electrónico. Según este
estudio, las tiendas físicas no sólo man-
tienen su importancia para los españoles,
sino que el perfil de comprador que va a
aumentar en los próximos tiempos es el
que compra tanto en establecimientos
físicos como en Internet. Actualmente es
