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Una motivada Generación Y
Comparados con los adultos de más de 35
años, más del doble de los nacidos entre los
años 80 y 90 tiene más posibilidades de po-
seer tecnología vestible. Además, hasta un
67% seguramente buscará nuevos aparatos
interesantesqueusaráalmáximo, para tener
información especialmente vinculada al
ejercicio (81%), dietas e informaciónmédica
(71%) y ofertas en comercios (51%).
Para estos adultos de entre 18 y 34 años, los
cuatro principales motivadores de compra
son el precio, integración con otros apara-
tos, capacidad de controlar información
personal y capacidad para mejorar la pro-
ductividad en el tiempo privado. En el año
que acaba de comenzar, la banda de fitness
será el productomás deseado para lamitad
de ellos, seguidopor el reloj inteligente. Dos
de cada 10 probará con las gafas y la ropa
inteligente.
Una utopía en camino
Años y décadas de investigación parecen
dar los primeros resultados de una nueva
manera de enfrentarse al mundo, con más
herramientas ymás capacidades para saber
y para utilizar mejor aquello que sabemos.
En este paso de un modelo a otro, las em-
presas podrían tener un papel clave, no
sólo para el negocio en sí sino para que los
ciudadanos puedan entender de un modo
práctico cómo estos dispositivos están
diseñados para hacerles la vida más fácil
y más rica.
Es por ello que la tecnología vestible tiene
suojopuesto enaplicaciones pensadas para
la empresa. Y es que existe una clara opor-
tunidad de crear servicios más inteligentes,
nuevas oportunidades denegociogracias al
constante flujo de informacióndisponible y
al hecho de estar conectados durante las 24
horas del día.
Además, el auge de dispositivos como el
Apple Watch y el Google Glass dará con
nuevas opciones de marketing, gracias a
una mayor recolección de información del
consumidor y un análisis más profundo
de sus interacciones, hábitos de compra
y localizaciones. Nuevas plataformas de
pago comoApplePlay también seránclaves
para aumentar la eficacia de la publicidad
personalizada.
Aparte de reforzar el departamento de IT
y de desarrollar aplicaciones para sistemas
o productos, las empresas que quieran lle-
varse su parte del pastel necesitan entender
situación tanto de los empleados como de
los consumidores, facilitar el feedback y
reforzar la confianza en el usoprácticode la
tecnología móvil. Todo ello aderezado con
una clara apuesta por un diseño centrado
en las necesidades humanas, algo que pese
a contemplar un largo plazo para su adop-
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