Electromarket_302 - page 40

40 Estilo XXI Electromarket_2015
estudio de mercado
ŠÛ˜ȱ Š—Ž›’˜›ǯȱ —Œ’–Ž›Šœȱ ¢ȱ •ŠŸŠŸŠ“’••Šœȱ
también han crecido a partes iguales
(+5%), seguidas de cerca por los hor-
nos (+4%), campanas, microondas y
lavadoras (3%).
Si las cifras en facturación son buenas,
–žŒ‘˜ȱ–Ž“˜›Žœȱœ˜—ȱ•ŠœȱŽȱ•ŠȱŽŸ˜•žŒ’à—ȱ
de las unidades vendidas. Aquí es don-
de encontramos grandes crecimientos
de dos cifras en casi todos los electro-
˜–·œ’Œ˜œǯȱ •ȱ–Ž“˜›ȱ Œ˜–™˜›Š–’Ž—˜ȱ
es el que presentan las cocinas, con un
incremento de las unidades vendidas
del 63,69%. Sin lugar a dudas la gama
Žȱ›Ç˜ȱŽœȱž—ŠȱŽȱ•ŠœȱšžŽȱ–Ž“˜›Žœȱ›Žœž•-
tados presenta. En 2014 se vendieron
un 40,58% de frigoríficos combi más
que en 2013. Pero esto no acaba aquí.
Los frigoríficos de una puerta y de dos
puertas también presentan grandes
crecimientos (30,25% y 30,75% respecti-
vamente). No abandonamos la gama de
frío para comentar que los congeladores
también presentan un gran aumento de
sus ventas superando el 21%.
Todos los electrodomésticos que con-
˜›–Š—ȱ •Šȱ ǗŽŠȱ •Š—ŒŠȱ ™›ŽœŽ—Š›˜—ȱ
cifras positivas -en mayor o menor
medida-. Una noticia sin duda excelente
para un subsector que se había visto
fuertemente castigado por la crisis.
El impulso del sector
inmobiliario
Históricamente el incremento de las ven-
ŠœȱŽȱ•Šȱ Š–Šȱ •Š—ŒŠȱ‘Šȱ’˜ȱ–ž¢ȱ•’ŠŠȱ
Š•ȱ’—Œ›Ž–Ž—˜ȱŽ•ȱ—ø–Ž›˜ȱŽȱŸ’Ÿ’Ž—ŠœȱšžŽȱ
se vendía en nuestro país. La regla era
bastante sencilla. Cuantas más viviendas
se venden, mayor es la demanda de elec-
›˜˜–·œ’Œ˜œȱŽȱ ǗŽŠȱ •Š—ŒŠȱ¢ȱ–Š¢˜›ȱ
œžȱŠŒž›ŠŒ’à—ȱŠ•ȱꗊ•ȱŽ•ȱŠÛ˜ǯȱ •ȱŽœŠ••’˜ȱ
Žȱ•Šȱ‹ž›‹ž“Šȱ’—–˜‹’•’Š›’ŠȱŽ—ȱŽ•ȱŠÛ˜ȱŘŖŖŝȱ
afectó directamente a las ventas de este
subsector del Hiper Sector Electro Hogar.
Desde que las ventas se desplomaron en
2008, la vivienda ha sufrido caídas anua-
les consecutivas con la excepción de 2010.
Ese pequeño repunte fue provocado por
una mínima recuperación económica, y
animada por el anuncio por parte del Go-
bierno de la eliminación de la deducción
por compra de vivienda en el IRPF para
las nuevas operaciones a partir de 2011,
excepto en el caso de familias con rentas
‹Š“Šœǯȱ •ȱ Š—ž—Œ’˜ȱ Ž–™ž“àȱ •Šȱ Œ˜–™›Šȱ Žȱ
viviendas en 2010, y la puesta en marcha
PRECIOS MEDIOS DE LOS ELECTRODOMÉSTICOS DE LÍNEA
BLANCA 2010-2014
Productos 2010 2011 2012 2013 2014 variación%
Lavadoras 397 € 378 € 384 € 372 € 365 € -1,88
ŠŸŠŸŠ“’••Šœ 446 € 423 € 430 € 423 € 395 € -6,62
›’˜›Çꌘœ 529 € 507 € 511 € 512 € 498 € -2,73
Congeladores 339 € 339 € 346 € 362 € 318 € -12,15
Cocinas 322 € 320 € 326 € 330 € 310 € -6,06
Encimeras 339 € 300 € 313 € 293 € 280 € -4,44
Hornos 359 € 331 € 345 € 325 € 305 € -6,15
Secadoras 397 € 410 € 398 € 416 € 408 € -1,92
Campanas 319 € 284 € 298 € 186 € 175 € -5,91
PESO POR PRODUCTO ENVALOR 2013-2014
2014
2013
OTROS
ENCIMERAS
HORNOS
COCINAS
CONGELADORES
FRIGORÍFICOS
SECADORAS
LAVAVAJILLAS
LAVADORAS
12%
12%
4%
30%
31%
2%
2%
1%
1%
6%
6%
8%
8%
10%
8%
4%
27%
28%