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EVOLUCIÓN SECTOR ELECTRO HOGAR 2009-2013
(millones de euros)
EVOLUCIÓN CANALES 2012-2013 (Valor)
PESO DE CADA SUBSECTOR 2012-2013 (Valor)
FACTURACIÓN POR CANALES
Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket
Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket
Grupos de Compra
Cadenas
G. Sup. Generalistas
Especialistas
Otros
2012
2013
3%
22%
27%
28%
34%
34%
13%
23%
14%
2%
2012
2013
Línea Blanca
Línea Marrón
PAE
Menaje
Aire Acondicionado doméstico
Calefacción eléctrica
Fotografía digital
Telecom domésticas
Informática doméstica
Videojuegos
15,3%
14,9%
21,7%
19,2%
8,5
9,5
1,5
1,6
3,1
3,3
0,4
0,4
4,3
3,6
17,7
17,9
17,1
19,7
10,5
9,8
SUBSECTORES TRADICIONALES
2012
2013
Variac. %
3.963
3.683
-7,1
SUBSECTORES TECNOLÓGICOS
3.892
3.843
-1,3
Línea Blanca
Desde 2007 la facturación ha caído un 50%. La contracción del
mercado ha sido brutal. En 2013 se vendieron 5 millones de uni-
dades y la cifra de negocio alcanzó los 1.123 millones de euros,
un 6,4%menos que en 2012. Las unidades vendidas cayeron un
5,6% con respecto al año anterior, y los precios medios dismi-
nuyeron alrededor de un 2%. Todas las categorías de productos
presentan resultados negativos.
Los productos con peor comportamiento fueron las Vinotecas
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congelador superior (-13%). Los tres productos que mostraron
una menor caída de cifra de ventas fueron los microondas
(-3%), las encimeras (-6%) y lavadoras, lavavajillas, secadoras
y combis, que orbitaron alrededor del 7% de disminución de
facturación.
Línea Marrón
En este subsector, poca novedad equivale a poca cifra de ne-
gocio. Los receptores de televisión siguen siendo el producto
estrella, pero también son equipos que pueden esperar a ser
sustituidos en los hogares. La nueva generación de receptores
es muy atractiva para el consumidor, pero no aparece en los
primeros lugares de su lista de prioridades en un momento de
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tecnológica de estos equipos no ha parado en los últimos diez
años. El parque instalado es joven.
Las ventas si situaron en los 1.446 millones de euros, un 15% por
debajo de las del año anterior, y que se suman a la contracción
del 19% sufrida en 2012. Sólo las barras de sonido han crecido
en ventas.
2013
2012
2011
2010
2009
7.526
11.111
10.681
8.938
7.855
Total
Otros
Especialistas
G. Sup. Generalistas
Cadenas
Grupos de Compra
2.121
2.107
2.671
2.559
1.021
1.054
2012
2013
1.656
236
151
7.855
7.526
LÍNEA BLANCA: EVOLUCIÓN INTERANUAL
DE LAS VENTAS 2012-2013
Productos
Valor
Lavadoras
-8%
Lavavajillas
-7%
Secadoras
-7%
FÇęȱȱŘȱȱ
-7%
FÇęȱȱŘȱȱȱ
-13%
Congeladores
-13%
Microondas
-3%
Cocinas
-15%
Hornos
-8%
Encimeras
-6%
Campanas
-9%
Vinotecas
-18%
