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80 NTElectromarket_2013
ferias y eventos
Una apuesta
por los productos
de alta gama
Diamantis Economou, Group Marketing Director De’Longhi centró su ponencia
en las estrategias adoptadas por los productores de electrónica de consumo
en un momento de crisis, como el actual.
L a cuestión a debatir es clara: ¿son los productos pre-
mium un sector en el que depositar la confianza cuan-
do las economías se contraen? Diamantis Economou,
Group Marketing Director De’Longhi explicó la perspectiva del
grupo. El contexto habla de una pérdida de confianza por
parte del consumidor, muy preocupado por el aumento de los
precios. Al mismo tiempo, se percibe un curioso fenómeno:
los teléfonos de primera calidad y los tablets se están convir-
tiendo en genéricos, y los coches de alta gama experimentan
un auge. Teniendo en cuenta esto, la estrategia adoptada por
De’Longhi en el pasado año pasa por liderar la oferta de
productos de alta gama dentro de su sector, con productos
como la cafetera Primadonna S o la Latissima+, entre otras,
o procesadores de alimentos. También se ha apostado por el
diseño como un valor añadido, con colecciones que combi-
nan el diseño retro con colores atrevidos y contemporáneos.
“En tiempos difíciles, los
consumidores vuelven a
la calidad”
Valor añadido
Fortalecer aquellas posiciones en las que el grupo es ya el
líder ha sido la apuesta del grupo para enfrentar con éxito la
crisis económica: son las cafeteras, en el caso de De’Longhi,
y los aparatos para preparar alimentos, en lo relativo a
Kenwood. Por su parte, Braun, la tercera pata del grupo, se
especializa en productos super premium. A la vista de las
cifras de venta, esta estrategia ha funcionado el año pasado,
por lo que ahora la casa se ha decidido a continuar avanzan-
do en ella. Así, en 2013, De´Longhi ha presentado aparatos
innovadores en el ámbito del desayuno, como la cafetera
Primadonna XS o Icona. Kenwood, por su parte, introduce en
el mercado nuevos conceptos, como Multipro Sense, picadora
batidora de gran versatilidad, o la White Titanium, de la que
destaca su acabado brillante y blanco. Braun aporta más valor
añadido a los pequeños electrodomésticos con aparatos como
las batidoras Multiquick 7 o la plancha Texstyle 7.
Así pues, para el grupo es evidente que los productos de alta
gama pueden sobresalir en tiempos económicos difíciles, ya
que los consumidores vuelven a la calidad, son más críticos
y no pueden permitirse el lujo de comprar aparatos baratos
de corta vida, explicó Economou. ◗
DIAMANTIS ECONOMOU