Página 3 - Electromarket_296
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mensual
Número 296 - Año 2014
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De otra manera
Las luces y los adornos de Navidad nos invitan a pasear, a curiosear, por las calles más comerciales.
Nos detenemos más en mirar escaparates, en quedarnos boquiabiertos, nos dejamos más llevar por
las compras impulsivas, por todo lo que está pensado de otra manera. Ya está todo preparado para la
campaña de Navidad, para captar al cliente, al que busca regalos como si fuera un sabueso.
Los españoles gastarán más de 200 euros en regalos. El punto de venta es imprescindible como
prescriptor, como consejero, tanto del indeciso como del que sabe lo que quiere pero que necesita
un empujón. Sin duda, los wearables, esas pulseras que nos monitorizan nuestro estado de salud y
nos dicen hasta las horas que dormimos o esos smartwatchs que son una prolongación de nuestros
smartphones, entre otro tipo de complementos tecnológicos, llenarán las sacas de Papá Noel y de los
Reyes Magos. Los fabricantes apuestan por ellos. Los usuarios, también.
¡Con qué fuerza han impactado los smartphones en la sociedad! ¿Alguien ya se imagina el día a día
sin uno de ellos? También habrá en las sacas tablets, teléfonos, convertibles, auriculares, cámaras “mi-
rrorless” –cuyas ventas se han incrementado y que están orientadas a un aficionado con mayores co-
nocimientos de fotografía que los que usaban las compactas, sustituidas prácticamente ya por las que
incorporan los smartphones–, etcétera. Todo aquello que nos hace que nuestra vida sea más cómoda
y que podamos disfrutar del tiempo libre. Lo importante es innovar. Tampoco el PAE será olvidado
en estas fechas. Siempre hay un producto de PAE para cada miembro de la familia.
En televisores, las novedades indican que los 4K y los curvos empezarán a generalizarse. Los electro-
domésticos empezarán a renovarse. No hay que olvidar que, con motivo de la crisis, se ha estirado
más de la cuenta el ciclo de vida de los equipamientos. Ahora toca renovarlos. Ya la anterior Navidad
mostró una mejoría con respecto a los anteriores ejercicios. Ya hemos recorrido gran parte de la tra-
vesía del desierto, o toda –miremos la botella medio llena–. Las caras de los miembros del sector, de
la Gama Marrón y de la Gama Blanca, dejan de evidenciar melancolía de tiempos pasados. Aparecen
nuevos proyectos. Se ven datos positivos. Se nota que el consumidor va de otra manera a las tiendas,
que hay una recuperación de confianza por su parte. En 2014 hemos visto, aunque matizado, ese
cambio de ciclo que tanto se necesitaba. Deseamos a todos una buena campaña de Navidad y un 2015
que marque totalmente la diferencia.
Rosa Gracia
Directora
