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Electro
market_2013
Fabricantes
“La estética es
fundamental junto a la
calidad para seleccionar
un electrodoméstico”
En 2006, Schneider inició
una etapa empresarial
en la que incorporó,
entre otros productos,
electrodomésticos de
lavado, de frío, de cocción
y PAE. Esta “marca global”
está renovando su catálogo,
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energética, el diseño y la
calidad.
D
esde Schneider España recuer-
dan que la Gama Blanca retro-
cedió alrededor de un 50% en
los últimos años, terminando el 2012 en
el entorno de los cinco millones de uni-
dades.
José Morell
,
Director Comercial
de Línea Blanca
de la firma mencionada,
prevé que en este ejercicio es posible
que la caída en unidades al cierre de
año sea de un digito,
“con un aumento de
los segmentos medio y medio bajo”
, debido
a la situación económica de España.
Opina que, en estos momentos, la efi-
ciencia energética es lo más importante
para la Gama Blanca. Explica que, con
el incremento del coste de la tarifa eléc-
trica, el consumidor español, que nunca
miró demasiado el ahorro energético,
toma conciencia de la necesidad del
ahorro. Esto, afirma,
“le supone cambiar
su electrodoméstico de más de siete años
por otro de mayor eficiencia y ahorro. La
inversión la recupera con la disminución
en la factura eléctrica”
.
Nuevo catálogo
En Gama Blanca, tal y como informa
Morell, Schneider está terminado de re-
novar el nuevo catalogo. Éste conllevará
un cambio total estético en lavadoras y
lavavajillas. Igualmente, incorporará con-
geladores horizontales en lasmedidasmás
demandadas y ampliará la gama de frigo-
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las existentes para dar cobertura tanto a
una y dos puertas como a los combis. En
cocción, fortalecerá la gama con encimeras
vitrocerámicas eléctricas, a gas e inducción,
con campanas y con hornos. El objetivo es
dar respuesta a la
“gran demanda”
en su
segmento. Tampoco olvidará la gama de
microondas, de sobremesa e integrables,
en inox y con una estética muy atractiva.
“Por supuesto, la estética es fundamental junto
a la calidad para seleccionar un electrodomésti-
co. Por ello, dotamos unos interiores en frío de
fácil limpieza y unos exteriores en toda la gama
donde dominan la línea soft y los acabados en
acero inoxidable. En vitrocerámicas, potencia-
mos los modelos de tres fuegos con intensas
potencias para facilitar el trabajo en la cocina”
,
expone Morell cuando es cuestionado por
los acabados en electrodomésticos que
están teniendomás éxito entre sus clientes.
El director comercial de Línea Blanca
considera que el elemento diferenciador
de Schneider
“es el ser una marca global
dentro del segmento de mayor crecimiento en
el sector y el caminar junto con la distribución
que quiera prescribir los productos para incre-
mentar la satisfacción del usuario y el margen
al punto de venta”
.
