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38 Electromarket_2013
Fabricantes
Año tras año, Beko ha ido mejo-
rando significativamente sus
resultados en España, destacan-
do el crecimiento del 11,5% en facturado
registrado en 2012. Igualmente, en cuota
de mercado, ha incrementado su partici-
pación en volumen hasta el 4,3% (6MDA-
GFK en enero-marzo 2013), siendo la
segunda marca conmayor crecimiento en
unidades en 2012, con un incremento de
un punto de cuota. En valor, la evolución
muestra un crecimiento de 0,8 puntos en
2012 respecto al 2011.
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que esta tendencia “sitúa a Beko hoy en día
como una de las marcas de referencia en su
segmento en base a una oferta; que combina
garantía de calidad en producto, excelencia
en servicios y rentabilidad para los distri-
buidores”.
La mejora en la amplitud del catálogo, la
optimización de los servicios y el apoyo a
la marca en acciones de Marketing hacen
plantear a los responsables de Beko un
escenario de crecimiento para 2013 igual
de ambicioso que en años precedentes,
“aunque las condiciones de mercado no sean
las más favorables”. Su estrategia comercial
ha ido encaminada hacia un crecimiento
estable marcado por el respeto al precio y
por la huida de operaciones comerciales
que pusieran en riesgo el posicionamiento
de la marca y la credibilidad de sumensa-
je. De hecho, ha concentrado sus esfuerzos
en los últimos cuatro años en los grupos
de compra, convirtiéndose en la cuarta
marca del mercado en este segmento de
la distribución, según datos GFK. El año
pasado, inició su relación comercial con
el Grupo El Corte Inglés a través de Hi-
“Beko combina calidad,
excelencia y rentabilidad”
Beko está poniendo los cimientos para acometer una
nueva etapa de su historia en el mercado español. El
objetivo es consolidarse como una de las marcas de
referencia de Gama Blanca a corto plazo.