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En el caso de Samsung, la compañía enfatiza las cámaras con
conexión Wi-Fi para poder enviar inmediatamente la imagen
tomada a conocidos, a través del smartphone. Samsung presen-
tó la NX300, una cámara que hace muy buenas fotos e integra
conexión Wi-Fi. De alguna forma, se sugiere con ello que las
cámaras de los smartphones sirven para tomar fotos ocasionales,
pero que si se quiere calidad se necesita una cámara dedicada.
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entre las compactas y las de óptica intercambiable, lo que con-
sidera una nueva categoría. Las dos nuevas propuestas son
la X100S y la X20, con calidad y precio de gama alta y tamaño
similar a la compacta. Canon, Nikon, Sony, Panasonic, Olympus,
Pentax y Casio aprovecharon para mostrar su gama renovada
de cara a 2013. Sony, Panasonic y Canon también mostraron sus
nuevos modelos de videocámaras.
En sonido, lo más destacable eran los altavoces inalámbricos,
que ahora ya forman una categoría diferenciada por el atractivo
que tienen, y cascos demayor calidad de reproducción y confort.
En reproductores, destacaban los Blu-ray con más funciones de
sintonización integrados y un diseño más depurado, acorde con
los televisores. Un tema que destacó por su relativa ausencia era
el 3D; parece que los fabricantes ven que ponerse unas gafas no
acaba de entusiasmar a los consumidores ni la oferta de películas
en 3D crece al ritmo previsto hace un par de años.
Como es tradicional en ferias como el CES, poco se habló de
precios. Se destaca la gama muy alta de productos, aunque
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media. En este sentido, lo que se vio es que las prestaciones
de la gama media de aparatos también aumentan, con lo que
se podrá tener un aparato más potente o más grande por el
mismo presupuesto.
Ligero aumento del mercado
A nivel de macrocifras, la previsión es que las ventas sigan
creciendo este año 2013 en Estados Unidos un 2,7%. En 2011
la facturación total fue de 194.768 millones de dólares, para
aumentar en 2012 el 4,7%, hasta llegar a los estimados 203.995
millones de dólares. Para este año se esperan alcanzar los 209.564
millones de dólares. Después de caer el 6,5% la facturación total
en Estados Unidos el 2009, en 2010 creció el 6,5%, quedando
ligeramente por debajo del nivel de 2008. En los dos últimos
años, el aumento ha ido bajando.
Este aumento global se debe al crecimiento robusto de las cate-
gorías de productos de tecnologías de información (tabletas y
ordenadores) y de dispositivos de comunicación (básicamente
smartphones). Los de tecnologías de la información han pasa-
do de los 43.000 millones de dólares en 2008 a los casi 80.000
previstos para 2013. Las comunicaciones han pasado de 25.000
millones en 2008 a 41.500 millones previstos en 2013, siempre
en continuo ascenso.
En cambio, los productos de imagen y video han caído de 42.000
millones en 2008 a 26.500millones este añomientras los de audio
han pasado de 10.300 millones en 2008 a 7.800 millones este año.
Los juegos han caído de manera importante los dos últimos años
y la electrónica de automóvil y los accesorios se han mantenido
prácticamente igual en los últimos cinco años.
El estancamiento de la venta de televisores en los dos últimos
años y la importante caída del precio unitario de los televisores
y del resto de productos de imagen explica los problemas que
aquejan al sector de electrónica de consumo y a las tiendas
en general. Aunque se trate de cifras pertenecientes a Estados
Unidos, en Europa y en España en particular la tendencia y las
causas son similares.
Smartphones y tablets
representan más de un tercio
de la facturación total
del sector
Auge de los países en desarrollo
A nivel mundial, se espera que este año 2013 vuelva a ha-
ber un crecimiento del 4% del mercado tecnológico global,
después de una ligera caída, del 1%, en el 2012. El 2010 y
2011 hubo un crecimiento muy importante, del 11 y 10%
respectivamente, después de un retroceso del 9% en 2009.
Como consecuencia, la facturación mundial estará, según las
previsiones de la CEA y GFK, en 1,105 billones de dólares en
2013 frente a 1,058 billones en 2012 y 1,069 billones en 2011.
Este aumento, sin embargo, es engañoso, porque la mayoría
del crecimiento se concentra en los países en desarrollo, sobre
todo Asia y Latinoamérica. Entre 2009 y 2013 el crecimiento
anual acumulado ha sido del orden del 10% en los mercados
desarrollados y del 57% en los mercados en desarrollo. Como
consecuencia, en 2009 el peso de los mercados tecnológicos
maduros era del 64% del total, con 560.000 millones de
dólares, y en 2013 habrá caído al 56%, con 615.000 millones
de dólares. Por el contrario, el peso de los mercados de los
países en desarrollo era del 36% en 2009, con 312.000 millo-
nes de dólares, y en 2013 será del 44%, con 490.000 millones
de dólares.
Los smartphones y tabletas, dos categorías de productos que
no existían en 2008, en 2013 representan más de un tercio de
la facturación total. Y su facturación va en aumento, mientras
que los de los televisores, los videojuegos y los portátiles,
antaño los pilares de la electrónica de consumo, van a la
baja o a lo sumo se mantienen. Tanto en tabletas como en
smartphones se facturarán este año unos 38.000 millones de
dólares cada uno, mientras que la facturación de videojue-
gos, televisores y portátiles serán cada uno de ellos la mitad
aproximadamente, unos 18.000 millones de dólares.
Este cambio ha cogido a contrapié a gigantes de electrónica
de consumo como Sony, Panasonic o Sharp, muy fuertes en
televisión y Sony además en consolas de videojuegos, otro
segmento en declive. En cambio, Samsung y LG han resistido
bien, porque han compensado el declive de televisión con el
auge de los smartphones, aparte de arañar cuota a los tradi-
cionales suministradores japoneses. Sony quiere recuperar
terreno en productos de movilidad, sobre todo al quedarse
con la parte de móviles que tenía con Ericsson, además de
intentarlo también con la televisión. Panasonic quiere liderar
los productos ecológicos en el hogar y lograr que el televisor
siga siendo el centro de las salas de estar.
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