electroguía2012-13
que apenas han conseguido incentivar el
consumo y mucho menos aumentar los
beneficios de establecimientos y fabri-
cantes. Más bien al contrario, este tipo
de acciones ha mermado las cuentas de
muchas empresas.
Moderación de la caída
El Hiper Sector facturó 7.859 millones
de euros en 2012, un 12,1 menos que
en 2011. El porcentaje es cuatro puntos
inferior al de 2011 con respecto a 2010,
pero difícilmente puede considerarse un
síntoma de cambio. Tampoco un signo
positivo si tenemos en cuenta el acumulado
total desde 2008.
Algunos subsectores están sufriendo la
crisis con mayor intensidad que otros. Es
el caso de la Climatización/Aire Acondi-
cionado Doméstico, la Línea Marrón y la
Fotografía Digital. Todos ellos rondaron
la caída del 20% en 2012. En el otro ex-
tremo, aunque se trate de un extremo no
muy alejado y siempre precedido del signo
“menos”, las Telecomunicaciones Domés-
ticas, la Calefacción Eléctrica y el Menaje.
Ningún subsector muestra crecimiento en
ventas en 2012.
Línea Marrón, Telecomunicaciones Do-
mésticas e Informática Doméstica, por
este orden, ocupan los primeros puestos
en el ranking de peso de los subsectores.
Calefacción Eléctrica, Menaje y Clima-
tización/Aire Acondicionado Doméstico
representan, también por este orden, los
subsectores conmenos peso en el volumen
total de ventas.
En cuanto a la distribución de las ventas
entre subsectores tradicionales y tecnoló-
gicos, estos últimos siguen avanzando co-
miendo el terreno. De hecho, han ganado
tres puntos con respecto a 2011. La caída
de las ventas ha sido del -8,1%, mientras
que en la suma de los subsectores tradi-
cionales se ha alcanzado una pérdida que
roza el 50%.
En 2012 se han equilibrado. El reparto es
del 500%
Los canales de venta tampoco se han libra-
do de los números negativos. Los Grupos
MERCADO ESPAÑOL ELECTRO-HOGAR 2011-2012
VALOR MERCADO
Millones de euros
2011
2012 variación %
Línea Marrón
2.100
1.701 -19,0
Grupos de Compra
735
578
-21,3
Cadenas
1134
936
-17,5
Grandes Superficies Generalistas
147
136
-7,4
Especialistas
63
34
-46,0
Otros
21
17
-19,0
Línea Blanca
1.395
1.200 -14,0
Grupos de Compra
656
576
-12,1
Cadenas
419
372
-11,1
Grandes Superficies Generalistas
223
180
-19,4
Especialistas
98
72
-26,3
Otros
0
0
0,0
PAE
741
667 -10,0
Grupos de Compra
185
160
-13,6
Cadenas
259
233
-10,0
Grandes Superficies Generalistas
289
267
-7,7
Especialistas
0
0
0,0
Otros
7
7
-10,0
Menaje
125
120
-4,0
Grupos de Compra
36
34
-7,3
Cadenas
35
32
-7,4
Grandes Superficies Generalistas
45
46
1,3
Especialistas
4
2
-36,0
Otros
5
6
20,0
Aire Acondicionado Doméstico
309
245 -20,7
Grupos de Compra
145
113
-22,4
Cadenas
133
103
-22,6
Grandes Superficies Generalistas
19
17
-7,5
Especialistas
12
12
-0,9
Otros
0
0
0,0
Calefacción Eléctrica
35
34
-2,9
Grupos de Compra
11
11
0,2
Cadenas
12
12
-2,9
Grandes Superficies Generalistas
11
11
-2,9
Especialistas
0
0
0,0
Otros
1
1
-35,2
Fotografía Digital
412
334 -18,9
Grupos de Compra
41
33
-18,9
Cadenas
140
110
-21,3
Grandes Superficies Generalistas
33
30
-8,8
Especialistas
194
160
-17,2
Otros
4
0
-100,0
Telecomunicaciones Domésticas
1.413
1.390
-1,6
Grupos de Compra
141
125
-11,5
Cadenas
212
195
-8,2
Grandes Superficies Generalistas
226
236
4,5
Especialistas
820
820
0,1
Otros
14
14
-1,6
Informática Doméstica
1.428
1.346
-5,7
Grupos de Compra
171
162
-5,7
Cadenas
486
458
-5,7
Grandes Superficies Generalistas
186
162
-13,0
Especialistas
571
552
-3,4
Otros
14
13
-5,7
Videojuegos
980
822 -16,1
Grupos de Compra
147
123
-16,1
Cadenas
157
140
-10,9
Grandes Superficies Generalistas
157
115
-26,6
Especialistas
510
436
-14,5
Otros
10
8
-16,1
TOTAL MERCADO
8.938
7.859 -12,1
Los subsectores
tecnológicos han
mostrado una caída
más moderada de
ventas
1,2,3,4,5,6 8,9,10,11,12,13,14,15,16,17,...110