Página 10 - Electromarket anuario 2012-2013

electroguía2012-13
Ningún subsector ha
crecido en ventas con
respecto a 2011
MERCADO ESPAÑOL 2011-2012 SECTORES TRADICIONALES
VALOR MERCADO
Millones de euros
2011 2012 variación %
Línea Marrón 2.100 1.701 -19,0
Línea Blanca 1.395 1.200 -14,0
PAE 741 667 -10,0
Menaje 125 120 -4,0
Aire Acondicionado Doméstico 309 245 -20,7
Calefacción Eléctrica 35 34 -2,9
TOTAL 4.705 3.967 -15,7
Peso de los sectores 2012
de Compra han sido los más afectados,
con una caída de venta superior al 15%,
resultando los Especialistas los menos
afectados, con una reducción del 6,2. Hay
que puntualizar que Telecomunicación e
Informática Domésticas son dos sectores
con un gran peso en el total de ventas del
Hiper Sector y se encuentran liderados por
los Especialistas, de ahí ese resultado. En
el resto de Sectores, los Especialistas han
tenido grandes pérdidas comparativas con
respecto al resto de fórmulas comerciales.
Las Cadenas siguen liderando la cuota de
mercado, con los Especialistas en segundo
lugar y muy cerca de éstos los Grupos de
Compra, que han sufrido una pérdida del
1,1% de cuota.
Simplemente cabe esperar
Las primeras cifras conocidas de 2013 si-
guen en la senda de la pérdida de volumen
de ventas y facturación. Como decíamos al
inicio del artículo, apenas quedan voces en
el sector que auguren mejores resultados
para 2013. El segundo semestre mantiene
unas previsiones poco optimistas.
Sin embargo, la campaña de Navidad
podría mostrar los primeros síntomas de
recuperación y el inicio de una etapa que
situaría las ventas de 2014 como las pri-
meras de un nuevo ciclo positivo.
En cualquier caso, ni la campaña de Na-
vidad ni las ventas de 2014 significarán
la radicalización del cambio. Todo apunta
a que éste será lento pero constante, sin
saltos significativos, y que en ningún caso
volverá a situarse a los niveles de 2006-
2007, básicamente porque el gran cliente
de entonces, la construcción, seguirá sin
levantar cabeza.
El Hiper Sector necesita adelantarse a la
futura situación, de un mercado menor
pero en crecimiento, reorganizándose y
ajustándose a lo que será un mercado
que probablemente no se acercará a los
10.000 millones de euros hasta el período
2015 - 2016.
Tecnológico
Tradicional
50%
50%
MERCADO ESPAÑOL 2011-2012 SECTORES TECNOLÓGICOS
VALOR MERCADO
Millones de euros
2011 2012 variación %
Fotografía Digital 412 334 -19%
Telecomunicaciones Domésticas 1.413 1.390 -2%
Informática Doméstica 1.428 1.346 -6%
Videojuegos 980 822 -16%
TOTAL MERCADO TECNOLÓGICO 4.233 3.892 -8,1%
La situación cambiará
cuando se produzca
un cambio del
contexto político
económico