SharkNinja quiere hacerse grande en España y en el mercado EMEA. Así de claro lo dejó la compañía en su primer Foro EMEA, celebrado los pasados 1 y 2 de febrero. Mallorca fue la ubicación escogida por la compañía para presentar sus 20 productos que llegarán, por fin, a nuestro mercado a lo largo de este año.

Unos productos que se diseñan, tal y como explicó Neil Shah, Chief Commercial Officer, tras hacerse esta pregunta: ¿qué podemos hacer por los consumidores? Y es que, si algo diferencia a SharkNinja es su capacidad de ponerse en la piel de los usuarios para "resolver aquellos problemas que los consumidores tienen" e impactar positivamente en la vida diaria de las personas. No obstante, "los consumidores son mucho más que compradores; son los embajadores de nuestra marca".

Antes de dar a conocer los nuevos productos y gamas, Neil Shah desgranó algunas de las principales cifras de la compañía a nivel global: beneficios de 3,7 mil millones de euros; más de 3.000 patentes; presentes en 26 mercados; 31 subcategorías; más de 150 retailers a nivel mundial; más de 2.800 trabajadores y cinco centros de innovación repartidos por todo el mundo. En lo que respecta al mercado EMEA, en el tercer trimestre del pasado año, SharkNinja aumentó sus ventas en un 80% y estima que a medio plazo su cuota de mercado aumentará notablemente.

Para lograr alcanzar este amplio portfolio de productos, tal y como explicó Neil Shah, se han basado en cuatro pilares (velocidad – rendimiento – calidad – valor) y ofreciendo productos con innovación, un atractivo a nivel global y que el consumidor se los pueda permitir.

Una solución para cada momento

Con las cuatro categorías -Shark Clean, Shark Beauty, Ninja Kitchen y Ninja Outdoor-, la empresa "tiene una solución para cada momento del día", resaltó en su intervención Tom Brown, president EMEA, quien destacó que "Europa y Oriente Medio son algunos de los mercados más interesantes del mundo. Estamos observando una fuerte demanda y crecimiento, pero no hemos hecho más que empezar.  Las nuevas categorías y productos que lanzamos hoy impulsarán nuestro crecimiento, para lo que tenemos previsto seguir invirtiendo y desarrollando nuestro negocio en EMEA en 2024 y más allá".

Para ello, apuestan por escalar el modelo operativo a través de los HUB, atrayendo talento y con partners regionales. Pero, sobre todo, tal y como repitieron, conociendo las demandas de los consumidores.

Es por eso que, para conocer las tendencias del sector en el mercado EMEA, se contó con la participación de Warren Saunders, Global president, GFK. A finales de noviembre del 2023, y respecto al 2019, las categorías que habían disfrutado de un mayor crecimiento fueron las de tecnologías de la información (+16%) y el PAE (+22%). Un incremento que se da, según las cifras de GfK, principalmente en el mercado MEA.

"El 2024 puede ser un buen año", afirmó Warren Saunders, quien destacó que el mercado de PAE está creciendo en términos generales, pues los consumidores están deseosos de incorporar nueva tecnología multifuncional que les simplifique la vida (51%); están dispuestos a pagar más para obtener productos con más valor (56%); y buscan productos y servicios que les ayuden a mantener un estilo de vida más saludable (45%).

Las novedades

De la mano de Lana Sanleandro, CMO EMEA, se descubrieron las novedades: 20 nuevos productos para el mercado EMEA y nuevos lanzamientos a nivel global. Estos lanzamientos se enmarcan en las cuatro categorías, Shark Clean, Shark Beauty, Ninja Kitchen y Ninja Outdoor, algunas de las cuales todavía no habían sido comercializadas en la zona. Así, entre los planes de SharkNinja para este año está posicionarse tanto en la categoría de los refrigeradores de exterior, con su nuevo ventilador Shark FlexBreeze Fan, como en la de neveras portátiles, con su gama Ninja FrostVault Cooler.

Entrando algo más en detalle, en la categoría de purificadores destaca el NEVERCHANGE for up to 5 years, con el que nos podemos olvidar de cambiar el filtro HEPA durante cinco años, además de que cuenta con la opción de neutralizar olores. Pero si algo se ha captado la mirada de todos los asistentes ha sido la nueva Double Stack Air Fryers, una airfryer con doble cajón vertical, que permite cocinar hasta cuatro tipos de alimentos sin que ocupe más espacio que una airfryer normal (perfecta para las cocinas europeas, mucho más pequeñas que las americanas). Sin duda, va a revolucionar la categoría.

Algunas de las otras novedades que se presentaron:

Shark Clean. Destaca el robot Shark Matrix, un potente dispositivo de limpieza que combina una impresionante capacidad de succión con el poder limpiador de la Sonic Mopping; el ligero Shark StainStriker Pet Stain & Spot Cleaner, que elimina al instante manchas y olores con una potencia de limpieza 20 veces superior a la de un quitamanchas convencional; el Shark HydroVac, un limpiador para suelos duros tres en uno que aspira, pasa la mopa y se autolimpia; y la nueva mopa Shark Steam & Scrub con tecnología Steam Blaster. 

Ninja Outdoor. Se incorporan la barbacoa Ninja Woodfire Pro Connect XL Electric BBQ Grill & Smoker, su barbacoa eléctrica con ahumador de exterior más avanzada y que se puede controlar a través del dispositivo, y la Ninja PROCHEF Connected Thermometer, un termómetro con conexión Bluetooth y batería hasta 30 horas para la comida que nos permite conseguir el punto exacto que queremos de nuestros alimentos.

Ninja Kitchen. Esta categoría crece con la incorporación de la Ninja CREAMi DELUXE Ice Cream & Frozen Drink Maker, un nuevo modelo de heladera CREAMI que cuenta con cuatro nuevas funciones, y la nueva gama de ollas y sartenes Ninja Ceramic Cookware, que ofrece una potente capa antiadherente de larga duración. Ninja también amplía su gama de batidoras con la Ninja Detect Duo Power Blender Pro, la batidora "más inteligente" de Europa dentro de su categoría, que detecta los ingredientes, y su línea de ollas rápidas con la nueva Ninja Combi Multi-Cooker, Oven & Air Fryer.