Mientras que el porcentaje de mujeres directivas ha disminuido en España desde el inicio de la crisis, se ha observado un incremento del número de mujeres que ocupan altos cargos en empresas tecnológicas y de comercio online. Así lo señala un estudio del observatorio de la mujer profesional Women at, que indica que el 12% de los CEO en el sector e-commerce ya son mujeres, el 21% ejercen como directoras en funciones y un 67% como ejecutivas. Por ello, el e-commerce cuenta con un 7% más de mujeres CEO entre sus puestos que el resto de sectores empresariales del país. Asimismo, este estudio explica esta mayor presencia femenina en el comercio electrónico, tanto en plantilla como en cargos directivos, por las políticas de conciliación laboral y familiar que se aplican. Sobre todo, porque el sector apuesta, de manera decidida, por medidas de flexibilidad laboral, entre ellas, el teletrabajo y la flexibilidad de horarios. El 74% de las empresas encuestadas ofrecen horario flexible y el 44% tienen la opción de teletrabajo, ya que en el sector ecommerce la digitalización es una herramienta fundamental para fomentar el desarrollo de negocio. La ecommerce Stikets, dedicada a los productos personalizados para las familias, es un ejemplo de ello. Su CEO, Stephanie Marko, ha apostado desde su creación por incorporar la conciliación como parte del ADN de la empresa, de tal manera que la firma cuenta con una plantilla mayoritariamente femenina con hijos menores de seis años. Según Stephanie Marko, en un entorno empresarial con políticas de conciliación, "las madres son las más productivas, ya que tienen una elevada capacidad de planificación y organización del trabajo diario y eso se traduce en un mayor rendimiento laboral". Por otro lado, según un estudio del Banco de la Reserva Federal de Saint Louis, las empresas con políticas de conciliación consiguen mejores resultados de sus empleados y las que más rinden son las madres con dos hijos o más a su cargo. El documento analiza 30 años de carrera profesional de las mujeres.

Para Marko, “la conciliación entre la vida laboral y familiar no es solo una cuestión de horarios, sino que debe ser una idea transversal que se plasme de igual forma en los distintos ámbitos de funcionamiento de la empresa”. La fundadora añade que el concepto “family friendly” es intrínseco a Stikets, ya que la empresa nació con el objetivo de ayudar a las madres y a sus familias, con una solución para marcar sus pertenencias. A efectos prácticos, eso se traduce en que, desde su nacimiento, Stikets ofrece una jornada laboral intensiva de 9 de la mañana a 5 de la tarde, además de que todos los sistemas de Stikets están en la nube, lo que permite al personal trabajar desde casa si sus hijos están enfermos. Asimismo, tanto los padres como las madres tienen flexibilidad para organizarse y pueden participar en actividades escolares o llevar a sus hijos al médico durante su jornada laboral. La empresa también dispone de un espacio de juego para los más pequeños, así como para hacer deberes, merendar o pasar un rato mientras sus padres trabajan. Igualmente, se organizan fiestas familiares para que los niños sepan dónde trabajan sus padres y, a la vez, favorecer las relaciones entre familias.