ELECTROGUÍA 2025-26 8 ELECTROMARKET MERCADOGENERAL % más unidades y más en construir confianza, servicio y relación a largo plazo. También habrá que atender a la experiencia posventa, porque la instalación, la retirada del antiguo aparato y la respuesta ante incidencias influyen cada vez más en la decisión final del comprador actual. La evolución del mercado también obliga a mirar con atención al equilibrio entre precio y valor. En los segmentos tecnológicos más maduros, la diferenciación no dependerá solo de incorporar nuevas prestaciones, sino de demostrar que estas responden a necesidades reales. La inteligencia artificial, la eficiencia energética o la conectividad pueden convertirse en palancas de crecimiento si se traducen en ahorro, comodidad y una mejor experiencia de uso. De lo contrario, corren el riesgo de percibirse como argumentos secundarios en un momento en el que el consumidor prioriza compras más racionales. Para el canal detallista, este contexto abre una etapa en la que la argumentación de venta adquiere más peso. El comprador compara más, retrasa decisiones y exige razones claras para renovar: ahorro energético, conectividad útil, facilidad de uso, durabilidad y servicio posventa. En este sentido, fabricantes y distribuidores tienen margen para reforzar la información en el punto de venta, simplificar el discurso técnico y vincular la innovación a beneficios cotidianos. La financiación, las campañas de renovación eficiente y las promociones ligadas a instalación o retirada del aparato antiguo pueden resultar determinantes para activar una demanda que existe, pero que se muestra más prudente. La economía afronta un escenario más complejo La economía española inició 2026 con un crecimiento sólido, aunque con algunos signos de moderación. Según las Proyeccionesmacroeconómicas e informe trimestral de la economía española. Junio de 2026, del Banco VALOR DE LOS SECTORES TECNOLÓGICOS · 2024-2025 Fuente: Equipo de Estudios de Electromarket. Elaboración: Electromarket. 2024 2025 1.038 2.047 126 Videojuegos Informática doméstica Telecomunicaciones domésticas Fotografía digital 153 166 1.625 890 2.007 1.511 873 -7,8% 2,0% -7,0% -1,9% Variación 4.688 4.584 Total mercado tecnológico -2,2% Millones de euros PESO DE LOS SECTORES TRADICIONAL Y TECNOLÓGICO · 2024-2025 Tecnológico 2024 Tradicional 55,6 44,4 Tecnológico Tradicional 56,7 43,3 2025 LA LÍNEA MARRÓN ENCADENA DOS AÑOS DE DESCENSOS Y CAYÓ OTRO 8,2 % EN 2025 LA LÍNEA BLANCA GANÓ 158 MILLONES DE EUROS, MIENTRAS LA LÍNEA MARRÓN PERDIÓ 119 MILLONES
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