Electromarket_348

electroguía2020-21 DISTRIBUCIÓNESPAÑOLA 48 La distribución responde afrontando con éxito los retos derivados de la pandemia Elpasado2020hasidounañodifícilcomopocos,marcadoporelCovid, elcierredeloscomercios y el confinamiento. Sin embargo, el mercado de electrodomésticos ha seguido creciendo, y la distribución ha sorteado con éxito las dificultades. C on un crecimiento del 6,20%, hasta alcanzar una facturación de 10.026 millones de euros, podemos decir que el Híper Sector ElectroHogar ha sabido aprovechar la crisis como opor- tunidad, adaptándose a las necesidades de un consumidor que, especialmente en estas circunstancias, ha cambiado sus hábitos de consumo, sus necesidades y sus prioridades. Y es en este contexto en el que podemos afirmar que los resultados obtenidos son un auténtico triunfo para todo el sector. Por lo que se refiere a la distribución, las cadenas han conseguido liderar el mercado, con una cuota del 31,4% y unas ventas de 3.146 millones de euros, a pesar de haber sufrido una evolución negativa con respecto a los resultados de 2019, cayendo en este 2020 un -6,2% en ventas. Le siguen muy de cerca los especialistas, que rozan los resultados obtenidos por las cadenas, con un 30,2% de cuota de mercado y una fac- turación de 3.025 millones, y además han experimentado una mejoría muy notable con respecto al año anterior, creciendo en facturación el 16,3%. Los grupos de compra lograron una cuota de mercado del 20,7%, con 2.073 millones y un incremento del 3,8% con respecto a 2019. Finalmente, también las grandes superficies generalis - tas crecieron de manera considerable, nada más y nada menos que un 14,6%, hasta los 1.475 millones de euros, logrando una cuota de mercado del 14,7%. Si analizamos ahora las cifras dentro de su propio canal, observamos que Sinersis lidera las ventas de los grupos de compra, con el 45,3% de las ventas, seguida por Segesa, con el 21,4% y Optimus (16,6%). En cuanto a las cadenas, el liderazgo absoluto, un año más, es para el gigante alemán Media Markt, con el 59,5% de to- das las ventas, seguida muy de lejos por las tiendas Game, que facturan el 12,2% del total de las cadenas, y Worten, con el 9,6%. Nuevo panorama La distribución de electrodomésticos ha sufrido un proceso de transformación como pocos en el mercado. En apenas dos déca- das hemos asistido a movimientos de con- centración, irrupción de nuevos operadores y desaparición de otros, o la transformación del cliente y de los puntos de venta. En un mundo en cambio constante, el sec- tor tiene que enfrentarse a nuevos desafíos. En un escenario crítico para la economía española y para uno de sus sectores pro- ductivos como es el comercio, la capacidad de cambio y la adaptación al entorno será fundamental para asegurar la viabilidad de los establecimientos comerciales a corto y medio plazo. Una adaptación al medio que vendrá de la mano de la digitalización de los negocios. A nivel del comercio de electrodomésticos, la digitalización se torna primordial, de la misma manera que también va a ser muy importante mantener la confianza