Electromarket_342

electroguía2019-20 DISTRIBUCIÓNESPAÑOLA 48 Aires de renovación en los tiempos de la omnicanalidad El2019fueunañodecrecimientoparaladistribucióndelHíperSectorElectroHogar, queenfrenta variosdesafíos, siendoelmás importantedeellos la transformacióndigital y laadaptaciónaun cliente que demanda omnicanalidad. E l pasado ejercicio el Híper Sector Electro Hogar volvió a crecer, con una facturación que aumentó el 2,3%, y se repartió de forma diversa entre los actores de la distribución. Analizaremos en este artículo en detalle quiénes fueron los principales ganadores en este reparto de ventas. No cabe duda de que las Cadenas, con una cuota de mercado sobre el total del 37% han sido las grandes receptoras del crecimiento en 2019, cuyas ventas se incrementaron un 4,2% con respecto al anterior ejercicio, alcanzando los 3.500 millones de euros. En general, todas crecieron en mayor o menor medida, con incrementos destacables como los de Ticnova Consumo, las buenas cifras de Conforama, Worten, y como no el gigante alemán MediaMarkt. En cualquier caso, el enorme peso de este último tanto en el total del mercado (22,2%) como en su propio canal, alcanzando el 60% de la facturación, nos da una idea de su hegemonía, especialmente en Línea Marrón y tecnología en general, pero sin abandonar ninguno de los otros segmentos. La compañía impulsa en paralelo tanto el negocio online como el offline. La omnica - nalidad es su gran apuesta como empresa desde hace años, puesto que los clientes son omnicanales por naturaleza y lo lógico es que el negocio se adapte a esta situación. De hecho, están inmersos en un ambicioso plan de transformación de su modelo de negocio para poder estar al día de los nuevos comportamientos y tendencias de consumo. Son conscientes de que las necesidades del consumidor requieren cada vez más respuestas inmediatas, tanto en las tiendas físicas como en el canal online. Tras Media Markt, y con una enorme distan- cia, los mejores resultados de facturación en Cadenas son los obtenidos por las tiendas Game y la Cadena The Phone House. Los Especialistas, con un crecimiento del 1,4% con respecto al pasado ejercicio, una cuota sobre el mercado total del 26,8% y una facturación de 2.531 millones de euros, ocupan la segunda posición del mercado de distribución ElectroHogar, mostrando que el consumidor, más allá del precio y otros fac- tores, busca un asesoramiento y un surtido especializado para cada vez un mayor rango de productos. Grupos de Compra Por lo que se refiere a los Grupos de Compra, tras las sucesivas concentraciones, disolu- ciones y posteriores alianzas, cerraron el ejercicio con un incremento del 0,6% en su facturación, que alcanzó los 1.996 millones de euros, lo que representa el 21,1% del mercado. Sinersis, en este caso, es el Grupo de Compra que lidera las ventas, que repre- sentan el 43,2% dentro de su canal con 863 millones de euros, aunque su facturación