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electroguía2019-20 49 MERCADO ESPAÑOL ELECTRO HOGAR 2018 -2019 Ventas por canal: millones de euros. Cifras sin IVA. 2018 2019 GRUPOS DE COMPRA 1.984,7 1.996,1 CONZENTRIA (1) 309,4 321,77 CADENA ELECCO 17,8 17,2 OPTIMUS (4) 322,3 333 SEGESA 462,22 461,11 SINERSIS (2) 873 863 CADENAS 3.357,1 3.502 TICNOVA CONSUMO (5) 61,2 72,7 WORTEN 277,0 296,0 GAME STORE 378,5 382,4 CONFORAMA 41,0 45,0 FNAC 225,3 229,8 MEDIA MARKT 2.002 2.100 MIRÓ 32,1 32,9 THE PHONE HOUSE 340,0 343,2 GRANDES SUPERF. GENERALISTAS 1.192,4 1.209,9 ESPECIALISTAS 2.495,0 2.531 OTROS (3) 202,0 202 TOTAL SECTOR 9.229,0 9.441 Fuentes. Registro mercantil, empresas y Electromarket. (1) En el grupo CONZENTRIA operan las enseñas Activa, DECORactiva, Connecta y Expert. En la facturación no incluye Activa Shops. (2) En el grupo SINERSIS operan las ENSEÑAS Tien 21, Milar, Confort Electrodomésticos, Ivarte y Euronics. (3) Los otros incluyen asociados de Euronics que por el momento no están dentro de Sinersis. (4) En el grupo OPTIMUS operan las enseñas Mi Electro, Master Cadena y Master Kitchen (5) TICNOVA CONSUMO incluye PC BOX y BEEP. Estimación. cayó un 1,1% en 2019. Se trata del mayor grupo de distribución del panorama nacional en cuanto a número de tiendas entre sus enseñas Tien 21, Milar, Euronics, Confort Electrodomesticos e Ivarte. En los últimos dos años han reformado la mayoría de sus tiendas, mejorando el visual de las mismas y dándoles un aire mucho más moderno. Y recientemente incluso han hecho un cambio de su imagen corporativa, acorde con esta modernización de los puntos de venta, para adaptarse a los cambios que esta sufriendo el mercado. Piensan que la tienda física debe aportar valor añadido, y que no pueden ven- der sólo por precio. Por eso, apuestan por tener tiendas más modernas, experienciales y especialistas. También están mejorando su ecommerce y potenciado la estrategia digital. Segesa, en segunda posición, con 461 mi- llones de euros facturados y una cuota del 23,1% en el canal, también cerró el 2019 con un descenso del 0,2% en las ventas, que pasan a representar el 4,9% del total del mercado. A continuación, Optimus, que agru- pa las enseñas Mi Electro, Master Cadena y Master Kitchen, pasa a tercera posición con un crecimiento del 3,3% y 333 millones de euros facturados en 2019, que representan el 16,7% de las ventas del canal. Tras las su- puestas conversaciones para su integración en Conzentria, que no dieron fruto, el grupo internacional E-Square anunció a finales del 2018 la incorporación de Optimus, efectiva a 1 de enero de 2019. Segesa-Redder tam- bién es socio de E-Square en España. Cabe recordar que HGM y Eldisser abandonaron Segesa-Redder en 2017, con el fin de em - prender un camino en solitario, confluyendo poco después en el proyecto común de Optimus. Así pues, dos años después, sus trayectorias vuelven a cruzarse, trabajando en paralelo en el seno de E-Square. Por otro lado, Conzentria (Activa, DECORactiva, Con- necta y Expert) también cerró el ejercicio en positivo, con un crecimiento del 4%hasta los 322 millones de euros. Es importantísima la digitalización de todos los procesos, y a partir de ahí dedicarse a la venta de servicios de valor añadido