electroguía2015-16
Mercado español de Línea Marrón 2014-2015
2015
2014
1.360
1.405
Millones de euros
público poco receptivo y que no quiere gastar
más de 3.000 euros en un nuevo televisor.
Y aunque mucha gente quiere apostar por
la Ultra Alta Definición, la realidad es que la
implantación de este estándar está tardando
más de lo esperado. Parece que con la pro-
moción de la gama alta las marcas intentan
recuperar la fuerte inversión en tecnología
que han realizado en los últimos años. Pero
los consumidores se muestran reacios y no
parecen dispuestos a pagar los platos rotos
de una industria que se ha adelantado dema-
siado mientras sus clientes aún sufren una
crisis, sino económica, al menos de confianza.
Demasiados logos y pocos
estándares
En la importante feria CES 2016 los fabri-
cantes de televisores han lucido sus mejores
galas para tratar de convencer al público,
promocionando sus nuevas tecnologías en
materia de retroiluminación, calidad de
imagen, conectividad e integración con otras
tecnologías del hogar. Entre ellas destacan
la apuesta constante de fabricantes como
LG por la tecnología OLED y la promoción
que otras marcas están haciendo de nuevos
estándares para las pantallas 4K.
El consorcio de fabricantes UHD Alliance ha
promovido la “etiqueta” Ultra HD Premium,
que garantizaría unos óptimos niveles de
luminosidad, fidelidad de color y amplitud
de rango dinámico. Esto se debe en parte a
que, en medio de la “fiebre del 4K”, ciertos
fabricantes han vendido tecnologías de coste
inferior que no satisfacen a los usuarios por
su mala calidad, generando descontento.
Pero algunas de las principales marcas han
decidido ir por su lado para diferenciar su
tecnología del resto. Samsung ofrece los
modelos S-UHD, LG los Super UHD y Sony
tampoco comulga con el estándar Ultra HD
Premium. Y no son las únicas que desconfían
de este sello, ya que las nuevas firmas chinas
que tanto mercado están ganando también
buscan sus propias fórmulas.
La desconfianza de los consumidores en los
nuevos formatos debería haber incentivado a
las marcas para crear un frente común. Pero
en vez de clarificar las cosas para el compra-
dor, estas estrategias individualistas generan
más confusión en la gente, lo que puede de-
cantar las decisiones de compra en formatos
ya asentados y más económicos, como Full
HD (se puede comprar un Smart TV Full HD
decente de 42” por 500 euros o menos).
De cara a este año otra de las tecnologías
que más se va a ver en los nuevos televiso-
res de las marcas más importantes es HDR
(High Dynamic Range). Este sello garantiza
LÍNEA MARRÓN EVOLUCIÓN VENTAS MERCADO ESPAÑOL 2014-2015 (%)
Volumen
Valor
Precio medio
SOPORTES DE TV
6,5
2,2
-1,6
VIDEOCÁMARAS MULTIMEDIA
-39,7
-33,5
-6,1
RESTO VIDEOCÁMARAS
-46,8
-64,9
-15,2
TOTAL LCD
10,9
-2,5
-4,3
LCD-TV
14,3
-1,1
-7,2
LCD-LED
-78,6
-66,8
79,6
PLASMA
-58,5
-22,4
7,5
DVD TABLE
-33,2
-49,5
-8,1
DVD PORTABLE
-28,5
-32,6
-4,0
BLU-RAY
-10,3
-27,4
-10,2
DVD-RECORDER
-28,4
-35,5
-1,9
DESCODIF. TDT
-17,5
-18,4
1,5
AHS TOTAL
-11,8
-31,2
-9,3
Trad. AHS
-22,1
-28,4
-8,7
Connected Audio
223,3
132,5
-27,2
Home Theatre
-43,8
-46,3
2,9
ALTAVOCES
11,6
-22,4
-18,2
DOCKING
45,7
10,3
-15,6
MINIALTAVOCES
-8,8
-17,6
-4,2
SINT+AMP +HIFI COMP.
-13,1
-14,6
-3,8
RADIOCASSETTE
-3,8
-11,6
-2,1
CLOCK RADIO
-15,3
-19,7
-7,6
MP3+MP4
-17,5
-28,7
-10,5
El descenso de ventas en España ha sido menos acusado
que entre los dos años anteriores (1.387 millones de euros
frente a 1.405 de 2014)
Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket.
Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket.
