44
Estilo XXI
Electromarket_2015
estudio de mercado
los grandes descuentos que se ofrecían
(de hasta el 70%).
En este contexto el PAE encuentra un
auténtico filón para poder aumentar
sus ventas –al menos en unidades-.
Dentro del pequeño aparato electrodo-
méstico para el PAE cuidado personal
es de los que mejor ha resistido a la
crisis. Es un hecho que los cortadores
de pelo, los secadores, las planchas,...
se han convertido en auténticos aliados
en el hogar. Después de la ducha, es-
pecialmente para las mujeres, es indis-
pensable tener un secador para secarse
el pelo. Las planchas para el pelo son
buenas compañeras que permiten salir
de casa con un peinado perfecto. Para
los hombres las afeitadoras masculinas
son sinónimo de seguridad y eficacia,
y así podríamos seguir destacando to-
das y cada una de las virtudes de esta
categoría del PAE.
Fundamentales en el PAE
El PAE es una de las familias del Hiper
Sector Electro Hogar que mejor ha aguan-
tado los azotes de la crisis a lo largo de
los años. Pese a la caída de 2012 – de los
741 millones de euros conseguidos en
2011 se cayó hasta los 667 en 2013-, las
ventas conseguidas en los dos últimos
años han sido muy positivas. En 2013
su cifra consiguió aumentar 47 millones
de euros y situarse en los 714 millones
de euros. Unos resultados que se verían
ampliamente superados un año después
situándose en los 785 millones de euros.
A estas alturas del año todo hace indicar
que esta senda creciente de las ventas se
mantendrá en 2015. Buena “culpa” de las
ventas del PAE, reside en las ventas del
PAE cuidado del Cabello. Su peso dentro
del Pequeño Aparato Electrodoméstico
supone cerca de un 20%del total. Las afei-
tadoras masculinas son las que tienen un
mayor pese dentro de la familia, suponen
un 8% de las ventas totales en valor. Los
moldeadores y cortapelos comparten un
4%del reparto de las ventas, los secadores
acumulan un 3%.
Innovación
Secadores que a la vez que secan cuidan el
cabello, máquinas de afeitar más seguras
y eficientes, planchas del pelo con placas
puras de cerámica y turmalina,… Los
fabricantes ponen su máximo empeño en
ofrecer la máxima innovación en todos y
cada uno de sus productos.
Para las mujeres el cuidado del cabello es
muy importante y por ello se preocupan
de escoger un aparato que no haga sufrir
el pelo ante una sobreexposición al calor
directo. Muchas de las novedades de los
fabricantes van enfocadas en este tema. A
día de hoy la gran mayoría de secadores
que encontramos en el mercado son de
2.000 watios de potencia de manera que
se reduce considerablemente el tiempo de
Las afeitadoras
masculinas son las
que tienen un mayor
peso dentro del PAE
Cuidado Personal,
suponen un 8% de
las ventas totales en
valor
secado y se consiguen mejores acabados.
Además poseen combinaciones óptimas
de temperatura y velocidad para secar el
cabello sin perjudicarlo y consiguiendo
el peinado deseado. Además desde hace
algunos años la mayoría de los secadores
incluye un generador de iones negativos
que neutralizan la electricidad estática y
cuidan el cabello. El concepto es que cuan-
do tu cabello esta mojado está lleno de
“cargas positivas”, los secadores iónicos
reestructuran secciones del cabello, ba-
ñándolo con iones negativos, permitiendo
que las moléculas de agua penetren en
nuestro pelo de manera profunda. Como
resultado de este proceso, nuestro cabello
se rehidrata con cada uso de un secador
iónico.
Hace unos años la plancha del pelo estro-
peaba y secaba el cabello pero eso ya ha
quedado atrás. Los nuevos modelos de
planchas del pelo, lo cuidan y lo hidratan.
Muchas de ellas ofrecen una temperatura
constante para proteger la hidratación
natural del cabello, otras incluyen senso-
res integrados en las placas que detectan
el nivel de humedad de cada mechón
de pelo y automáticamente adaptan la
temperatura del planchado desde la raíz
hasta las puntas. También son populares
las placas con revestimiento de cerámica
que contienen aceites como el de keratina,
el de argán o de macadamia que cuidan
el cabello y además consiguen que brille.
Ellos también se cuidan
Las máquinas de afeitar se están populari-
zando cada vez más. Ofrecen un afeitado
rápido, son seguras, y al ser un afeitado
en seco podemos utilizarla en cualquier
lugar. No es necesario estar delante de
un espejo para afeitarse, podemos estar
mirando la televisión o en la habitación.
La gran mayoría de ellas dispone de una
batería que permite muchos minutos de
autonomía.
Con el paso de los años las máquinas de
afeitar han mejorado mucho. Ahora son
cada vezmás pequeñas ymanejables, afei-
tan muy rápido, son delicadas con la piel
y causan menos irritación, no ensucian,
son fáciles de limpiar y consiguen afeita-
dos con un gran apurado. En el mercado
encontramos actualmente un gran abani-
co de posibilidades que responden a las
necesidades de cada usuario.
w
Dentro del
pequeño aparato
electrodoméstico el
PAE Cuidado Personal
es de los que mejor ha
resistido a la crisis
