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Electro
market_2015
Gestión
El comercio europeo
apuesta por la omnicanalidad
L
os pasados 28 y 29 de octubre, tuvo
lugar en Barcelona la Asamblea
Anual de la asociación europea
Independent Retail Europe, evento que
contó con la colaboración de laAsociación
Nacional de Centrales de Compras y Ser-
vicio (ANCECO) en calidad de miembro
y representante en España. Durante los
dos días, más de 65 profesionales de cen-
trales de compras y servicios europeos y
varias asociaciones sectoriales debatieron
sobre los efectos del comercio online,
evidenciaron la consolidación de la om-
nicanalidad y remarcaron la necesidad
de los minoristas de aceptar los cambios.
Lo que ha supuesto el e-commerce
El presidente de Independent Retail Eu-
rope,
Ralf Gerking
; el
profesor de mana-
gement de la Universidad Suiza de Fribourg,
Dirk Morschett
; el
consejero delegado de
Euronics España
,
Javier Panzano
;
el di-
Los principales grupos
reprentantes del comercio
asociado y las centrales
de compra europeos se
reunieron en Barcelona
para la Asamblea Anual
de la asociación europea
Independent Retail Europe.
Todos lo tuvieron claro:
hay que dejar de resistirse
al cambio y abrazar la
omnicanalidad.
rector de la alemana ANWR Media GmBH,
Alexander Hock
; y el
administrador na-
cional de Systeme U
,
Loïc Pelletier
; fueron
algunos de los ponentes más relevantes
que tomaron la palabra durante las dos
jornadas.
Todos ellos coincidieron en afirmar que
el comercio online ha revolucionado el
mercado y que su cuota aumenta día tras
día, aunque el modelo y los retos difieren
según el sector. La caída de márgenes y
la nula rentabilidad de
pure players
como
Amazon o Zalando demuestran que no
es un modelo sostenible y, por otra parte,
los precios bajos están ganando en todos
los sectores y canales. Por este motivo, la
oportunidad para el comercio tradicional
consiste en saber encontrar un espacio de
negocio entre la amenaza que significan
los
pure players
, la imposibilidad de imitar
sus modelos de negocio y la necesidad de
operar con costes de intermediación bajos;
