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44 NTElectromarket_2014
informe
El segmento más joven
de consumidores está
marcando la tendencia
de futuro
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bienpoco, compartir era reunirse alrededor
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Si bien podemos hablar de tendencia, no es
menos cierto que todo apunta a que ésta se
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dores del futuro.
Nuevo paradigma
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en proceso de cambio, el paradigma al que
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dar respuesta al nuevo paradigma del con-
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por desmarcarse de ella e introducirse en
los subsegmentos que, precisamente, están
apuntillándolo.Otros, planteansuestrategia
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están presentes pero que no cuentan con
los contenidos pertinentes (televisores 3D,
por ejemplo). Losmenos, parecenoptar por
reconvertir la Línea Marrón en una línea
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ner una oferta de productos accesorios a los
de otras categorías. Finalmente, los nichos
especializados. Como ha ocurrido en otros
mercados convertidos enminoritarios, una
parte de la Línea Marrón se reconvertirá a
una oferta de nicho. Es el caso del audio
de alta gama, que desde hace tiempo se ha
instaladoenesta sendade futuro. Productos
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Y las cifras de 2013
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hablanpor sí solasde loque laLíneaMarrón
dio de sí en 2013. Se ha moderado la caída
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19% en 2012), pero la cifra de negocio, de
1.446 millones de euros, se sitúa por debajo
de la mitad de la obtenida en 2005 (3.111
millones de euros).
Desde el pico máximo de ventas de 2007,
que sumó un total de 3.833 millones de eu-
ros, el descenso ha sido constante. En 2013
se alcanzó sólo el 37% de esta cifra, lo que
supone una merma de mercado del 63%.
LÍNEAMARRÓN2013: FACTURACIÓN
Base: Valor
SOPORTES DE TV -11%
VIDEOCÁMARAS -34%
LED -1%
LCD -81%
PLASMA -41%
REPRODUCTOR DVD -19%
DVD PORTÁTIL -47%
DVD GRABADOR -50%
DESCODIFICADOR TDT -21%
AHS -13%
BARRAS DE SONIDO 40%
RESTO ALTAVOCES -23%
DOCKING / MINI ALTAVOCES -5%
EQ. SONIDO -6%
MP3+ MP4 -32%
AURICULARES -2%
RADIO -8%
CAR AUDIO -17%
CAR SPEAKERS -21%
CAR NAVIGATION -22%
CAR VISION -26%
LÍNEAMARRÓN2013:VOLUMEN
Base: Valor
SOPORTES DE TV -10%
VIDEOCÁMARAS -32%
LED 6%
LCD -79%
PLASMA -40%
REPRODUCTOR DVD -16%
DVD PORTÁTIL -46%
DVD GRABADOR -55%
DESCODIFICADOR TDT -20%
AHS -7%
BARRAS DE SONIDO 66%
RESTO ALTAVOCES -7%
DOCKING / MINI ALTAVOCES -3%
EQ. SONIDO -4%
MP3+ MP4 -21%
AURICULARES -4%
RADIO -2%
CAR AUDIO -15%
CAR SPEAKERS -18%
CAR NAVIGATION -26%
CAR VISION -26%
Fuente: Consultoras Elaboración: Electromarket