Página 43 - Electromarket_294

43
LÍNEAMARRÓN2013: PRECIOMEDIO
Base: Valor
SOPORTES DE TV -1%
VIDEOCÁMARAS -4%
LED -6%
LCD -11%
PLASMA -2%
REPRODUCTOR DVD -3%
DVD PORTÁTIL -1%
DVD GRABADOR 11%
DESCODIFICADOR TDT -1%
AHS -7%
BARRAS DE SONIDO -16%
RESTO ALTAVOCES -17%
DOCKING / MINI ALTAVOCES -2%
EQ. SONIDO -3%
MP3+ MP4 -14%
AURICULARES 2%
RADIO -6%
CAR AUDIO -3%
CAR SPEAKERS -4%
CAR NAVIGATION 5%
CAR VISION 0%
Lo cierto es que no. Resulta incuestionable que pormás atrac-
tivos que resulten, los productos englobados en la Línea
Marrón son, salvo los televisores, equipos que a todas luces
™žŽŽ—ȱœŽ›ȱŒ•Šœ’ęŒŠ˜œȱŒ˜–˜ȱȃ™›ŽœŒ’—’‹•ŽœȄȱ™Š›Šȱ•Šȱ–Š¢˜›ÇŠȱŽȱ
bolsillos afectados por una situación económica poco propicia al
consumo, que en estos tiempos son muchos. Pero más allá de
este factor, también son otros los que han incidido de forma clara
e incluso contundente en la caída de la facturación durante los
últimos años.
œÇǰȱ™˜Ž–˜œȱ ’Ž—’ęŒŠ›ȱ Œ˜–˜ȱ ˜›Šœȱ ŒŠžœŠœȱŽȱ™Žœ˜ȱ •Šȱ Š•ŠȱŽȱ
novedades tecnológicas relevantes (cambio tecnológico), un exceso
de oferta (precios a la baja), la estrategia de precios (oferta perma-
—Ž—ŽǼȱ¢ǰȱ–ž¢ȱŽœ™ŽŒ’Š•–Ž—ŽǰȱŽ•ȱŒŠ—’‹Š•’œ–˜ȱŽȱ˜›˜œȱœž‹œŽŒ˜›Žœȱ
¢ȱ•˜œȱŒŠ–‹’˜œȱŽȱ‘¤‹’˜œȱŽȱŒ˜—œž–˜ȱ¢ȱ™›ŽŽ›Ž—Œ’ŠœȱŽ•ȱœŽ–Ž—˜ȱ
joven de la población.
Canibalismo y nuevos gustos
˜—ȱŽ•ȱ’Ž–™˜ȱ¢ȱ•ŠȱŠ™Š›’Œ’à—ȱŽȱ—žŽŸ˜œȱ™›˜žŒ˜œȱŽȱ˜›ŠœȱŒŠŽ-
gorías, la línea que separa muchos de los productos de la Línea
Marrón de otros pertenecientes a subsectores diversos se ha ido
desvaneciendo.Muchos aparatos de LíneaMarrónhanvisto como
suespacio en las preferencias de los consumidores eraocupadopor
propuestas procedentes de subsectores como el de la telefonía o la
informática doméstica.
Nuevas plataformas que permiten escuchar música o visualizar
ŸÇŽ˜œǰȱŽ–™Ž£Š—˜ȱ™˜›ȱ•˜œȱ˜›Ž—Š˜›Žœȱ™Ž›œ˜—Š•Žœȱ¢ȱŠŒŠ‹Š—˜ȱ
por los smartphones, han dado al traste con las aspiraciones de
–Ž›ŒŠ˜ȱŽȱ™›˜žŒ˜œȱȃ–¤œȱ›Š’Œ’˜—Š•ŽœȄǯȱ Ž–¤œǰȱ•˜œȱŠ™Š›Š˜œȱ
sustitutivos cuentan con un aliado incuestionable: el atractivo que
supone sermultifunción, pues hibridandiferentes funcionalidades
en un solo aparato, generalmente portátil.
Este canibalismo supone una sentencia de muerte para muchos
aparatos, como losdispositivosdeaudioportátiles, losGPSparaau-
tomóvil, los reproductores DVD e incluso –en ciertamedida - para
lospropios televisores. Simplemente, acabaránsiendo innecesarios.
Paradójicamente, los nuevos equipos que se han incorporado
durante los últimos tiempos a la lista de Línea Marrón vienen a
complementar las prestaciones de equipos externos a él, como es el
ŒŠœ˜ȱŽȱ•˜œȱŠž›’Œž•Š›Žœǰȱ˜Œ”’—ǰȱ‹Š››ŠœȱŽȱœ˜—’˜ȱ¢ȱ–’—’Š•ŠŸ˜ŒŽœǰȱ
destinados amejorar el sonido de dispositivos USB / Bluetooth del
subsector telefonía o informática.
Todos los productos relacionados con audio/vídeo/GPS del seg-
mentoCARdependenprácticamentede los fabricantesde automó-
Ÿ’•Žœȱ–¤œȱšžŽȱŽȱ•˜œȱŒ˜—œž–’˜›Žœȱꗊ•Žœǯȱ œ˜œȱø•’–˜œȱŒ˜–™›Š—ȱ
accesorios para actualizar sus anticuados sistemas de navegación,
œ˜—’˜ȱ¢ȱŸÇŽ˜dzȱ ŠœŠȱšžŽȱ˜™Š—ȱ™˜›ȱȃ’—Ž›Š›ȄȱŽ—ȱœžȱŠž˜–àŸ’•ȱ
•ŠœȱŠ™•’ŒŠŒ’˜—Žœȱ¢ȱ™›ŽœŠŒ’˜—ŽœȱšžŽȱ•Žœȱ˜›ŽŒŽȱœžȱœ–Š›™‘˜—Žǯȱ
Porque esta es la segunda parte del tema. En especial el segmento
ŽȱŒ˜—œž–’˜›Žœȱ–¤œȱ“àŸŽ—ŽœǰȱŠšžŽ••˜œȱšžŽȱ‘˜¢ȱ’Ž—Ž—ȱž—ȱ™˜Ž›ȱ
adquisitivo generalmente bajo pero que a la larga serán los que
sustentarán el consumo, han cambiado sus preferencias. Consu-
men fundamentalmente contenidos (mejores o peores, esa es otra
cuestión), sin importarles en grado sumo ni cómo los reproducen
ni con qué calidad.
žŽŠȱ•Ž“˜œȱŽ•ȱ’Ž–™˜ȱŽȱ•Šȱ •Šȱ ’Ž•’Šǰȱ’—Œ•žœ˜ȱŽȱ•Šȱ •Šȱ Žę—’-
Œ’à—ǰȱŠ•ȱ–Ž—˜œȱŸ’œ˜ȱŒà–˜ȱœŽȱ›Ž™›˜žŒŽ—ȱ‘˜¢ȱŽ—ȱÇŠȱ•˜œȱŒ˜—Ž—’˜œȱ
Šž’˜Ÿ’œžŠ•ŽœDZȱ œ–Š›™‘˜—Žœǰȱ Š‹•ŽŠœdzȱ —Œ•žœ˜ȱ Ž•ȱ Œ˜—ŒŽ™˜ȱ Žȱ
MERCADO ESPAÑOL DE LÍNEA MARRÓN 2005-2013.
FACTURACIÓN. (Millones de euros)
Fuente: Consultoras Elaboración: Electromarket
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
2005 3.111
3.776
3.833
3.167
2.850
2.876
2.100
1.701
1.446