Página 32 - Electromarket_287
Versión de HTML Básico
32
Electro
market_2014
Fabricantes
´/D ÀOLDO 1HFFKL ,EpULFD
VH KD FUHDGR HQ (VSDxD
SDUD TXHGDUVHµ
La marca italiana Necchi
ha elegido España como
plataforma de lanzamiento
de un ambicioso plan de
expansión por toda Europa.
El pasado mes de septiembre
constituyeron en Barcelona
VX ÀOLDO 1HFFKL ,EpULFD \
cuentan con un partner de
H[FHSFLyQ 'RVHIHV SDUD
hacer el desembarco en
nuestro mercado.
N
ecchi es una marca histórica en
Italia que se encuentra entre los
líderes del mercado de máqui-
nas de coser (con un 53% de cuota de
mercado) y aspiradores sin bolsa (16%).
La estrategia de Necchi en nuestro país
pasa por responder con su amplia gama
ȱȱȱȱȱÇęȱ
de cada tipo de distribución y, por lo tan-
to, de sus clientes. Su amplio catálogo in-
corpora innovadoras colecciones de aspi-
radores, centros de planchado ymáquinas
de coser. Por otro lado, el diseño “Made
in Italy” es otra de las características de
Necchi, junto a la apuesta por la calidad
y la innovación constante, cualidades que
nos permiten hablar de productos bellos
y funcionales.
Una historia de éxito
Hablamos con
ȱ Ĵ
,
Director
Sales and Marketing de Necchi
, quien nos
ȱȱȱȱȱȱęǯȱ
“Nuestra anterior compañía, Alpian Italia,
nace en el año 2000 como distribuidor exclusi-
vo para Italia de las máquinas de coser Toyota.
En el año 2006 adquirimos Necchi, con la
intención de aprovechar la fuerza de las dos
marcas en el mercado y dar un paso adelante
para convertirnos en la primera compañía
del mercado italiano en máquinas de coser, al
aumentar nuestro posicionamiento converti-
mos las dos marcas en las más importantes en
Italia, al igual que en Europa, aumentando
nuestra presencia en los Estados Unidos, así
como en el resto del mundo”.
A continuación cambiaron el nombre
de la empresa a Necchi y tomaron una
importante decisión, que fue empezar a
ęȱȱȱȱȱ
las máquinas de coser.
“Era un mercado
muy pequeño, necesitábamos diversificar
y añadir mercados para poder competir,
especialmente en aspiradores y también en
planchas, que son categorías de producto
similares a la de máquinas de coser, que pue-
den englobarse en el hogar. El otro hecho que
tuvimos en cuenta es que la aspiración es el
mercado más importante dentro del pequeño
electrodoméstico, no solo en Europa sino en
todo el mundo.”
ȱ ȱ àȱ ęȱ
producto, sino que decidieron lanzarse al
mundo de la aspiración sin bolsa.
“Hace
ocho años el mercado era bastante diferente,
porque la distribución estaba acostumbrada
a comprar aspiradores con bolsa, lo otro era
una innovación. Tuvimos la visión de que el
producto sin bolsa era el camino correcto hacia
el futuro y el que mayor aceptación tendría
para el consumidor”.
'( ,=4 $ '&+$ ;$9,(5 )(55e < *,25*,2 %(77,2/
