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e enero a julio de 2013, el mercado español del PAE
Hogar ha facturado más de 159 millones de euros.
Esta cifra supone un descenso del 7,6% con respecto
al mismo período del año anterior, que obtuvo más de 172
millones de euros. A pesar de esta mala noticia, el que la salud
de la economía española esté mostrando un mejor diagnóstico
podría ayudar al PAE Hogar en lo que queda de 2013.
Por unidades vendidas de enero a julio de 2013, con respecto al
mismo período de 2012, ninguna categoría ha conseguido una
trayectoria positiva. La que mejor se ha comportado es la de las
aspiradoras (-4,3%), pasando de casi 666.100 unidades a más
de 637.200, y es la única que ha logrado subir en facturación.
Después de la de las planchas, es la categoría del PAE Hogar
que más unidades mueve. Se vendieron de enero a julio de 2013
más de 885.000 planchas. Dentro de todo el PAE, sólo superan en
la barrera de las 600.000 unidades los aparatos de preparación
de alimentos (más de 941.000), las planchas, las cafeteras (más
de 770.000), las afeitadoras masculinas (más de 638.000) y las
aspiradoras. Las planchas y las aspiradoras están en la segunda
posición y quinta del TOP 5 de todo el PAE.
En PAE Hogar, donde se vendieron más de dos millones de
unidades de aparatos, las categorías que más han retrocedido
en unidades son la de calefacción, pasando de 614.200 unidades
a 447.100 (un 27,2% menos), y la de limpieza a vapor, pasando
de 56.200 unidades a 42.700 (un 23,9% menos).
PAE HOGAR .Ventas Valor
·
(miles de euros)
Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket
PAE HOGAR . Ventas
·
(miles de unidades)
TOTAL HOGAR
MANTAS ELÉCTRICAS
CALEFACCIÓN
LIMPIEZA A VAPOR
ASPIRADORAS
TOTAL PLANCHAS
PlanchaTradicional 771
Sist. Planchado 179
Sist. Planchado 179
PlanchaTradicional 739
Ene12-Jul12
Ene13-Jul13
951
885
666
637
56
42
614
447
141
132
2.429
2.144
TOTAL HOGAR
MANTAS ELÉCTRICAS
CALEFACCIÓN
LIMPIEZA AVAPOR
ASPIRADORAS
TOTAL PLANCHAS
Ene12-Jul12
Ene13-Jul13
51.218
Sist. Planchado 19.841
P.Tradicional
31.354
P.Tradicional
19.841
Sist. Planchado 17.600
47.259
172.383
159.266
5.857
5.398
27.668
19.085
5.791
4.396
81.849
83.127
Dos categorías del PAE Hogar,
planchas y aspiradoras, están
en el TOP 5 de unidades
vendidas de todo el PAE
En valor, tuvieron un comportamiento positivo, como ya se
ha comentado, las aspiradoras. Pasaron de facturar casi 81,8
millones de euros a 83,1, un 1,6% más. El resto de categorías
bajaron. Las que peor se comportaron fueron la de calefacción
(un 31% menos) y la de limpieza a vapor (un 24,1% menos).
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los de las aspiradoras y los de los productos de calefacción. Los
de las primeras aumentaron un 6,2%, mientras que los de los
segundos disminuyeron un 5,2%. El consumidor ha pasado de
gastarse 123 euros de media por aspirador (de enero a julio de
2012) a gastarse siete euros más (de enero a julio de 2013). En
productos de calefacción, el cambio ha sido de 45 a 43 euros.
Donde más se facturó en PAE Hogar entre enero y julio de 2013
fue en los puntos de venta tradicional, con casi 107 millones
de euros. Les siguieron los hipermercados con casi 50 millones
de euros. El canal que menos facturó en PAE Hogar fue el de
Internet, si bien fue el único que dio pasos adelante, logrando
un 43,2% más. Los demás retrocedieron entre un 15,3% (los
asociados) y un 3% (los hipermercados).
A la hora de plantear sus próximas novedades, los fabricantes
apuestan por hacerlas cada vez más intuitivas, automáticas y
duraderas y cómodas. Por ejemplo, se ven aspiradores escoba
PAE HOGAR.Preciomedio
·
(Euros)
MANTAS ELÉCTRICAS
CALEFACCIÓN
LIMPIEZA AVAPOR
ASPIRADORAS
TOTAL PLANCHAS
Ene12-Jul12
Ene13-Jul13
Sist. Planchado
110
P.Tradicional
40
P.Tradicional
40
Sist. Planchado
121
172.383
159.266
53
53
122
130
103
103
45
42
41
40
