La presencia de coches de marcas chinas en el mercado español continúa consolidándose y mejorando su percepción entre los consumidores. Así lo refleja el último estudio elaborado por el Observatorio Cetelem, que analiza el nivel de conocimiento, la percepción sobre calidad y seguridad, así como las motivaciones y barreras de compra de este tipo de vehículos. Uno de los aspectos más destacados del estudio es el aumento del conocimiento de las marcas chinas por parte de los consumidores españoles. Todas las marcas analizadas incrementan su notoriedad respecto al año anterior, mientras que el porcentaje de conductores que afirma no conocer ninguna marca china desciende en 10 puntos porcentuales respecto a 2025.

Mejora la percepción de calidad y seguridad
La calidad y la seguridad son dos factores clave en la decisión de compra de un vehículo, especialmente cuando se trata de marcas relativamente nuevas en el mercado español. En este contexto, el estudio revela una evolución muy positiva de la percepción de los consumidores. El 54% de los encuestados considera que la calidad de los coches de marcas chinas es buena o muy buena, lo que supone un incremento de 9 puntos porcentuales respecto al año anterior. Paralelamente, disminuye el porcentaje de aquellos conductores cuya percepción sobre la calidad es regular o negativa.

La percepción sobre la seguridad también muestra una evolución favorable. El 50% de los conductores españoles opina que los coches de marcas chinas son seguros o muy seguros, frente al 42% registrado en 2025, lo que representa un aumento de 8 puntos porcentuales. Del mismo modo, desciende el porcentaje de consumidores que consideran que estos vehículos ofrecen niveles de seguridad regulares o insuficientes.

Precio y tecnología, principales motivos de compra
El precio continúa siendo el principal factor que motivaría la compra de un coche de marca china. Así lo afirma el 30% de los conductores españoles, porcentaje que aumenta en 7 puntos respecto al año anterior. A su vez, la tecnología gana además un protagonismo cada vez mayor. El 19% de los encuestados asegura que compraría un coche de marca china por sus avances tecnológicos, registrando un importante incremento de 12 puntos porcentuales respecto a 2025. Por el contrario, disminuyen las principales barreras relacionadas con estas marcas. El porcentaje de consumidores que afirma no compraría un coche chino por falta de información cae 10 puntos, mientras que aquellos que muestran desconfianza hacia estas marcas descienden 7 puntos porcentuales. Por segmentos de edad, destacan especialmente los jóvenes de entre 18 y 24 años, que se sitúan 11 puntos por encima de la media nacional al señalar la tecnología como principal motivo de compra.

De cara al futuro, el precio competitivo seguirá siendo la principal variable para decidir la compra de un coche de marca china, con un 31% de menciones y manteniéndose estable respecto al año anterior. No obstante, aumentan los porcentajes de consumidores que afirman que necesitarían mayores garantías relacionadas con la calidad y la seguridad para plantearse la compra de este tipo de vehículos. Asimismo, el estudio profundiza este año en los principales factores de desconfianza que generan estas marcas entre los conductores españoles. La disponibilidad de recambios lidera las preocupaciones con un 37% de menciones. Le siguen las dudas sobre la durabilidad de los vehículos, señaladas por el 35% de los encuestados, y los aspectos relacionados con la seguridad, mencionados por un 31%.

El servicio postventa también aparece como uno de los elementos relevantes, citado por el 28% de los participantes en el estudio. Los conductores mayores de 55 años son los más críticos respecto a estas cuestiones. Este segmento destaca especialmente por encima de la media en lo relativo a la desconfianza sobre el servicio postventa (+7 puntos) y la disponibilidad de recambios (+6 puntos).

Impacto en el mercado y efecto de los aranceles
La entrada de coches de marcas chinas en España también está modificando la percepción del mercado automovilístico. El 37% de los conductores considera que su llegada contribuirá a reducir el precio de los coches, aumentando 2 puntos respecto al año anterior. Además, el 29% opina que incrementarán la competencia y, en consecuencia, favorecerán una mejora de la calidad del mercado, también con un crecimiento de 2 puntos respecto a 2025.

Otro de los aspectos analizados por el Observatorio Cetelem es el posible impacto de los aranceles a los vehículos fabricados en China. En este sentido, el consumidor español tiene claro que la aplicación de aranceles provocaría un incremento en el precio final de venta. El 33% cree que el aumento sería significativo, mientras que el 46% considera que el impacto sería moderado. Solo un 11% opina que estas medidas tendrían poca incidencia en el precio final. Respecto a cómo afectarían estos aranceles al interés por comprar un coche de marca china, el 44% afirma que reducirían su interés, un 16% asegura que lo haría mucho y un 28% ligeramente. Sin embargo, existe también un 31% de consumidores a los que esta medida no les afectaría y un 14% que incluso asegura que aumentaría su interés por este tipo de vehículos.

Los coches chinos ganan terreno como alternativa real
Los coches de marcas chinas continúan consolidándose como una opción cada vez más valorada por los consumidores españoles. Actualmente, el 43% de los conductores considera este tipo de vehículos como una alternativa real frente a las marcas tradicionales. Destacan especialmente los mayores de 55 años, con un 47% de menciones, situándose 4 puntos por encima de la media nacional.

No obstante, ante igualdad de precio y prestaciones, la mayoría de los españoles seguiría optando por una marca tradicional. Aun así, resulta relevante que un 19% elegiría un coche de marca china en estas condiciones. En este último aspecto destacan especialmente los conductores de entre 25 y 34 años, segmento en el que el porcentaje asciende hasta el 29%, situándose 10 puntos por encima de la media nacional.