Haier, reconocida como la compañía número uno a nivel mundial en ventas de grandes electrodomésticos, ha anunciado acuerdos globales plurianuales con el Paris Saint-Germain (para las temporadas 2025/26, 2026/27 y 2027/28) y el Liverpool FC (para las temporadas 2025/26 y 2026/27). Estos acuerdos unen a dos de los clubes de fútbol más seguidos del mundo con una marca líder en innovación.

IFA de Berlín ha sido el escenario donde directivos de ambos clubes han acompañado a Haier en la presentación de la nueva estrategia de marca y el anuncio global de estas asociaciones. En el marco de estas alianzas, Haier activará su presencia en estadios, medios digitales y puntos de venta; ofrecerá experiencias exclusivas para los aficionados y explorará el desarrollo de productos Smart home llevando la energía de los días de partido a la vida cotidiana.

"Estamos encantados de llevar nuestra estrategia de marketing deportivo al siguiente nivel asociándonos con el Paris Saint-Germain y el Liverpool, dos de los clubes campeones más reconocidos del mundo. Su incansable búsqueda de la excelencia y su espíritu innovador resuenan profundamente con el ADN emprendedor de Haier y nuestro compromiso con la construcción de una marca verdaderamente global. A través de estas alianzas, buscamos inspirar, conectar y crear experiencias más ricas e inteligentes para los aficionados y consumidores en todo el mundo", ha afirmado Haishan Liang, vicepresidente y presidente ejecutivo del Consejo de Administración de Haier Group. "Los grandes equipos ganan con precisión, trabajo en equipo y mejora constante. Así es como construimos nuestros productos: diseñados en torno a las personas, impulsados por la tecnología y probados en el día a día", añade.

"Haier es una marca ambiciosa, innovadora y líder mundial, y les damos la bienvenida a la familia del LFC", ha comentado por su parte Ben Latty, Chief Commercial Officer del Liverpool FC. "Como proveedor líder de electrodomésticos, Haier ha construido una reputación de calidad y una fuerte presencia en los mercados de todo el mundo. Este alcance global se alinea con la escala de la afición internacional del Liverpool FC, y estamos entusiasmados de ver cómo esta alianza cobra vida y de trabajar juntos", ha apuntado.

"Estamos muy satisfechos de dar la bienvenida a Haier a la familia del Paris Saint-Germain", ha declarado Richard Heaselgrave, Chief Revenue Officer del Paris Saint-Germain. "Como marca líder mundial de electrodomésticos, Haier forma parte de la vida cotidiana de las personas. Esta asociación es una oportunidad única para acercar aún más al Club a nuestros aficionados en todo el mundo, tanto en el estadio como en casa", ha manifestado. 

En el fútbol, Haier también mantiene alianzas con LALIGA en España,-una de las ligas más vistas del mundo y con quien ha renovado por tercer año consecutivo-, la Liga Portugal -una de las ligas nacionales de más rápido crecimiento en Europa- y la Federación Real Marroquí de Fútbol, cuyo equipo nacional es uno de los más destacados de África y está ganando cada vez más visibilidad global. Estas colaboraciones subrayan la importancia estratégica de España, Portugal y Marruecos en la hoja de ruta futbolística de Haier.

Como parte de su estrategia de doble patrocinio deportivo, Haier ha renovado hasta 2028 su alianza estratégica con la ATP Tour, ampliando su papel como ATP Gold Partner no solo en la categoría de grandes electrodomésticos, sino también en entretenimiento en el hogar y TV. Esta expansión permitirá a la marca reforzar su visibilidad y presencia en torneos internacionales emblemáticos, integrar productos innovadores y conectar con millones de aficionados a través de experiencias exclusivas y canales digitales. La colaboración se basa en la convergencia de valores como la elegancia, la precisión y la búsqueda de la excelencia, que comparten tanto los grandes campeones como las soluciones conectadas de Haier.

Al asociarse con el Paris Saint-Germain y el Liverpool FC, renovar su alianza a largo plazo con la ATP Tour y los grandes torneos internacionales, y reforzar su presencia en LALIGA en España, Liga Portugal y el fútbol marroquí, Haier no solo pone su nombre junto a los campeones, sino que demuestra cómo la marca número uno de electrodomésticos juega al mismo nivel que los grandes clubes y atletas del mundo. Juntos, transformamos la pasión en la pista y en el campo en una vida más inteligente y conectada en el hogar. La excelencia está en todas partes: vive, anima y gana con los número uno en el Hogar de los Campeones.

Lejos de ser una acción aislada, estas alianzas son el último capítulo de una larga historia entre Haier y el deporte, una trayectoria construida sobre la convicción de que el deporte es una potente plataforma para inspirar, conectar y crear valor compartido. Estas colaboraciones enriquecen un portafolio de patrocinios de prestigio que ya abarca fútbol, tenis, vóley y otras disciplinas, confirmando el distintivo enfoque de Haier: seleccionar plataformas que reflejan los valores de excelencia, trabajo en equipo y mejora continua.

A fines de los años 80 y principios de los 90, Candy -ahora parte de Haier Europe- fue el principal patrocinador del Liverpool FC, una etapa que sigue siendo uno de los capítulos más icónicos en la historia del club. Con el anuncio de hoy, la historia se cierra en un círculo perfecto, reforzando la conexión de largo plazo del Grupo con el fútbol y sus comunidades de aficionados en todo el mundo, convirtiendo el deporte en un lenguaje universal que une tecnología, cultura y emoción bajo una misma historia compartida: Juega con los Número Uno.

Haier renueva su alianza con la ATP Tour
A su vez, la compañía se enorgullece en anunciar la renovación de su alianza estratégica con la ATP Tour, reafirmando así su compromiso y visión del deporte como una plataforma clave para la conexión global. El acuerdo, ampliado hasta 2028, consolida la presencia de Haier en algunos de los torneos más prestigiosos del circuito ATP y pone de manifiesto la profunda sintonía entre los valores de la marca y los de los Número Uno.

Este compromiso renovado llega tras una gira europea del Sr. Zhou Yunjie, presidente del Grupo Haier, quien visitó emblemáticos recintos de tenis para reforzar la dedicación del grupo a construir alianzas duraderas, personalizadas y de alto impacto en el ámbito deportivo. El acuerdo fue firmado en presencia del Sr. Zhou Yunjie, presidente del Grupo Haier; Neil Tunstall, CEO de Haier Europa; y Rodolphe Tastet, vicepresidente de Alianzas de la ATP.

"Nuestras alianzas con el mundo del tenis van mucho más allá de la visibilidad; se basan en valores compartidos: espíritu de lucha, búsqueda de la excelencia y el poder del trabajo en equipo", afirma el Sr. Zhou Yunjie. "Estos son los mismos principios que guían a Haier mientras seguimos desafiándonos, superando nuestros límites y sirviendo a nuestros usuarios con estándares cada vez más altos. Renovar nuestro compromiso con la ATP Tour es una decisión tanto estratégica como natural, ya que el tenis internacional sigue siendo la plataforma ideal para expresar estos valores".

En esta nueva etapa, Haier expandirá su papel como ATP Gold Partner, no solo en la categoría de electrodomésticos, sino ahora también en Entretenimiento en el Hogar y TV, reforzando así su visibilidad multisectorial y el diálogo continuo con una base global de aficionados.

"Ampliar nuestra colaboración con Haier demuestra el valor y el impacto de nuestra asociación hasta ahora", comenta Rodolphe Tastet, vicepresidente de Alianzas de la ATP. "Desde que unimos fuerzas en 2023, hemos trabajado estrechamente para mostrar la tecnología premium de Haier a la audiencia global de la ATP. Nos sentimos orgullosos de seguir construyendo sobre este impulso, reforzando nuestro compromiso común con la innovación y la excelencia", señala.

Además de su presencia en el ATP Tour, Haier es partner oficial de otros torneos de tenis de primer nivel, entre los que destaca especialmente el Mutua Madrid Open, el ATP 1000 de España y uno de los torneos más importantes del circuito, en el que lleva ya dos años presentes y con el que continuará colaborando en 2026. Junto a este torneo emblemático, Haier también es socio oficial de Roland-Garros, el Rolex Paris Masters y el Open de Australia, consolidando aún más su presencia en los escenarios más icónicos del deporte internacional y subrayando su alcance global al más alto nivel.

Como símbolo de la renovación de la alianza con la ATP, se ha celebrado una mesa redonda 'Juega con los Número Uno: Evolución del Patrocinio Deportivo' en el stand de Haier durante IFA 2025, el viernes 5 de septiembre. Ha sido una oportunidad única para profundizar en la visión y estrategia de la marca. En el escenario han estado Antony Peart - director de Marca y Comunicación de Haier Europe, junto a invitados destacados como Rodolphe Tastet - vicepresidente de Alianzas de la ATP, Carlo Brocca - director internacional de Ventas de Deportes y Entretenimiento en Nielsen, y Ana Ivanović, ex número 1 mundial y embajadora global de Haier. El evento ha contado además con la exhibición del trofeo de las Nitto ATP Finals, un potente símbolo del prestigioso torneo y un referente emocional para los aficionados al tenis, que une la emoción del deporte con los valores de excelencia e innovación de Haier.

Desde 2023, Haier ha convertido el patrocinio deportivo en una poderosa plataforma de storytelling de marca global a través de iniciativas como la serie web 'Road to Number One', activaciones inmersivas para fans, contenido digital innovador y una estrategia mediática multicanal. Con la renovación de su alianza con la ATP Tour, Haier sigue escribiendo una historia de excelencia, conexión y ambición. Una historia que une las pistas más prestigiosas del mundo con ecosistemas premium y personalizados en el hogar, en plena sintonía con la filosofía de la marca: 'Juega con los Número Uno'.