El Teatre Lliure de Barcelona acogió el lunes la Entrega de Galardones de la 20ª edición del Gran Premio a la Innovación, en la que se dieron a conocer las 54 candidaturas que han sido Elegidas Producto del Año 2020 tras un exhaustivo estudio a más de 10.000 personas representativas de la población española.

La Ceremonia de Entrega de Premios, presentada por Blanca Gener, directora general del certamen, y el Mag Lari, congregó a más de 350 invitados entre los que se encontraban los máximos representantes de las empresas premiadas, destacadas personalidades del mundo empresarial, del marketing y la comunicación, convirtiéndose en la gran fiesta de la innovación.

El Producto del Año es el único certamen a nivel nacional en el que los consumidores eligen los productos más innovadores del año en gran consumo. El certamen nació en Francia en el año 1987 y actualmente se celebra en más de 40 países en todo el mundo. Ésta es la 20ª edición en España, primer país que internacionalizó el galardón.

Mundialmente, la opinión de más de 4.5 billones de consumidores queda expresada en esta votación sobre nuevos productos, convirtiéndose en el mayor reconocimiento independiente de la innovación de las marcas.

Los galardonados en España han sido designados tras un estudio realizado el pasado mes de Octubre entre el panel de consumidores de Netquest y Kuvut a una selección de productos nuevos lanzados al mercado entre el 1 de enero de 2018 y el 31 de octubre de 2019 en los sectores de Alimentación, Higiene-Cosmética, Droguería, Electrodomésticos, Hogar y Parafarmacia.

Los más de 10.000 consumidores consultados han valorado la innovación y grado de intención de compra de cada uno de los candidatos. Además se ha realizado una prueba de producto a 100 consumidores por participante para valorar cualidades muy diversas como la relación calidad-precio, el envase, sabor, perfume, eficacia…así como la intención de compra posterior a la prueba y los aspectos a mejorar de cada producto.

Los 54 productos premiados se identificarán durante todo el año 2020 con el logotipo Elegido Producto del Año en su comunicación y se beneficiarán de acciones especiales de comunicación promovidas por la organización. Un reconocimiento muy bien valorado por los consumidores ya que el 84% compraría antes un producto con el logo Producto del Año que con otros identificadores como "nuevo" o "innovación".

Los productos galardonados pertenecen a 45 empresas distintas, 15 de las cuales participaban por primera vez en el certamen. Entre las empresas galardonadas se encuentra De´Longhi Group que consiguió tres reconocimientos por su centro de planchado CareStyle Compact de Braun, la cafetera superautomática Dinamica Plus de De´Longhi y la Minipimer 7X de Braun.

Minipimer 7X de Braun.

Centro de planchado CareStyle Compact de Braun.

La innovación en España
El estudio encargado por la organización del certamen además analiza algunos aspectos relevantes sobre la percepción de los nuevos productos en el mercado. En este sentido, el 60.7% de los encuestados reconoce que le gusta probar nuevos productos, un dato que alcanza el 67.2% en el caso de las mujeres y el 69.4% en los individuos entre 18 y 24 años. El 51.1% de los consumidores está dispuesto a pagar más por un producto nuevo si éste le atrae. Si bien es cierto que el 41% cree que la calidad de los productos de marca blanca es similar a los productos de marca fabricante.

La recomendación (36.3%) es el tercer motivo para comprar un nuevo producto detrás de que satisfaga una nueva necesidad (42.6%) y de haberlo visto anunciado (42.2%).

Además estamos frente una sociedad cada vez más concienciada sobre el consumo. En este sentido el 33% prefiere comprar productos de empresas pequeñas en lugar de los de multinacionales. El 56.5% se fija en el origen del producto a la hora de comprar y el 23.2% declara comprar habitualmente productos cruelty free.

La innovación como motivo de compra
La innovación despierta curiosidad en la mayor parte de los consumidores, incluso para algunos genera una mayor satisfacción en la compra.

Actualmente sólo 2 de cada 10 consumidores busca proactivamente las innovaciones pero al 50% les gusta probarlas cuando las encuentra en el punto de venta. Una tarea que no siempre le resulta sencilla y para lo que considera que ayuda la entrega de muestras gratuitas o estar expuesto en un lugar estratégico.

Estos datos revelan la importancia de que las marcas apuesten por productos de innovación diferencial y que se destaquen en el punto de venta para despertar el interés de los consumidores.

Ante esta situación, contar con el reconocimiento de los consumidores y poder identificar los productos como tal en el punto de venta ayuda a las marcas a diferenciarse y despertar el interés de los compradores. Por este motivo el reconocimiento "Elegido Producto del Año" se consolida como herramienta de referencia para las marcas innovadoras.

FOTO PRINCIPAL.: La cafetera superautomática Dinamica Plus de De´Longhi