En tan solo unos días, tendrá lugar un nuevo hito para las compras, el ´Día del Soltero´, también conocido como 11.11, con el que se adelantan aún más las compras navideñas. Este fenómeno de consumo, basado en una filosofía más individualista y hedonista, en consonancia con el estilo de vida de los singles, invita a todos, tanto a solteros como a los que no lo son, a regalarse a sí mismos.

Según pone de manifiesto el IV Informe bankintercard: "El Día del Soltero, un nuevo fenómeno de consumo", elaborado por Bankinter Consumer Finance, el 11.11 y otros fenómenos nacidos durante la última década, como el Black Friday o el Cyber Monday, están cambiando muy rápidamente las dinámicas del consumo. Estos fenómenos están vinculados a las transformaciones que se están produciendo en el mundo moderno, marcadas por la creciente digitalización y la globalización, el surgimiento de nuevos modelos sociales y familiares, así como por la rapidez con la que cambian en los ciclos económicos, entre otros.

Para Alfonso Saez, director general de Bankinter Consumer Finance: "Si observamos el proceso seguido por fenómenos recientes, como el Black Friday o el Cyber Monday, podemos concluir que, de seguir una progresión similar, el Día del Soltero podría estar totalmente consolidado en España en tan solo tres años, en 2022. Es un fenómeno que se está convirtiendo en un evento global de consumo, al que cada año se están sumando más consumidores, ya sean propiamente singles u otro tipo de perfiles que encuentran en esa fecha la oportunidad de darse un capricho en sus compras online".

Un fenómeno global en expansión
El IV Informe bankintercard analiza los fenómenos de consumo más destacados de los últimos tiempos, en los que se observan algunas líneas comunes: Muchos de ellos surgen como un hecho o acontecimiento circunstancial, y no directamente como una campaña comercial planificada desde su origen. Además, suelen tener un origen local, se inicia en un país específico (Estados Unidos, China…), pero tras su éxito en estos países, se expanden como un fenómeno global. Un grupo comercial identifica este movimiento como una oportunidad de negocio, capitaliza la fecha y la convierte en un momento para impulsar las ventas y la iniciativa busca la conexión con el consumidor.

Por otra parte, existe un efecto ´contagio´ entre los consumidores, favorecido por las redes sociales y el ´boca a boca´. En la actualidad este papel dinamizador lo han asumido las grandes plataformas de e-commerce. Con el paso del tiempo, se van adhiriendo al fenómeno otras marcas y plataformas comerciales, tanto físicas como en Internet.

En lo que se refiere a España, habría que sumar a todo lo anterior las características específicas del consumidor nacional, en general más impulsivo que el de otros países europeos, lo que ha propiciado que España sea en la actualidad una de las puertas de entrada a Europa de las tendencias de consumo.

A este respeto, psicólogos y antropólogos apuntan que la sociedad española mantiene un interés y un seguimiento muy directo de las diferentes novedades y tendencias del mercado. A esto contribuye también el carácter abierto y sociable de los españoles, que propicia una mayor facilidad de ´contagio´ en lo que a tendencias de consumo se refiere.

El 11.11 ha llegado para quedarse
El ´Día del Soltero´ es una iniciativa surgida en China hace diez años como reacción de un grupo de estudiantes al Día de San Valentín. Durante este tiempo se ha convertido en un gran fenómeno de consumo que, promovido e impulsado por el Grupo Alibaba, está consolidando su expansión a otros mercados.

En 2018 el Grupo Alibaba logró rebasar su récord mundial de ventas durante el ´Día del Soltero´, al que denomina ´11.11 Festival Mundial de Compras´, con un crecimiento en las ventas del 27% durante el pasado 11 de noviembre de 2018. Esa fecha, alcanzó el récord de 180.000 marcas internacionales adheridas a la celebración, frente a las 27 con las que la plataforma inició su iniciativa comercial. Por lo que se refiere a España, la expansión del ´Día del Soltero´ llegó impulsada por AliExpress, plataforma de comercio electrónico del Grupo Alibaba y a la que se están adhiriendo muchas marcas y comercios.

A pesar de ser un fenómeno incipiente en nuestro país, España es uno de los mercados clave en el 11.11. De hecho, ese día de 2018 fue el segundo país en realizar más pedidos en AliExpress, solo por detrás de Rusia.

Los singles, los más consumistas
El 11.11, aunque ya es un momento comercial para todo tipo de consumidores, tiene su punto de partida en el single, término que trasciende al tradicional concepto de soltero. Se trata de un grupo al alza. Tal como reflejan los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE) correspondientes a 2018, las familias españolas son cada vez más pequeñas y un 25,5% de los hogares en España está formado por un único miembro.

Ser single es para muchos un nuevo modo de vida que encarna la filosofía del nuevo consumidor de la era digital. Un perfil de consumidor que está cobrando cada vez más importancia como dinamizador del consumo y que, en consecuencia, atesora un potencial de negocio muy importante para muchas empresas de España.

Según los datos del IV Informe bankintecard, los singles gastan más (2.650 euros de media anual con tarjeta por persona en 2018, frente a 3.034 euros de media del conjunto de los consumidores), y son también los que más rápido están aumentado su porcentaje de gasto, un 11,6 % en tan solo dos años (de 2016 a 2018).

La encuesta realizada entre los clientes de Bankinter Consumer Finance revela que en lo que más gastan los singles es en las compras en el supermercado (33% de sus gastos), en combustible y otros relacionados con el automóvil (16%), en restaurantes y bares (12%). Otro de los datos que llama la atención es que los hombres solteros han aumentado su consumo en ocio un 12,5% desde 2016, mientras que las mujeres solteras han disminuido el gasto en este segmento en un 1,3%.

Por otra parte, en caso de que sus ingresos fueran mayores, el 32% de los singles los dedicaría a viajar y el 16% a actividades de ocio y entretenimiento. Sin embargo, un 25% considera que ahorra más que hace unos años, frente al 19% del global de las familias que tiene esta misma opinión. En cambio, los solteros son los que más compras online realizan. Concretamente el 24% de sus compras en 2018 las han realizado a través de este canal, frente al 20,5% en 2016.