La compañía alemana de origen familiar Miele ha consolidado su crecimiento a nivel mundial durante su último ejercicio. Este fabricante de electrodomésticos del segmento premium ha cerrado el ejercicio 2016/2017, finalizado el pasado 30 de junio, con una facturación de 3.930 millones de euros. Dicha cifra supone un crecimiento del 5,9 % respecto al año anterior. A este aumento han contribuido de forma importante la gama de electrodomésticos empotrables y los aspiradores. Entre los hitos importantes de este período se encuentran la adquisición de una importante participación de Steelco, el especialista italiano en tecnología médica, el lanzamiento de Miele Venture GmbH y la creación de una nueva unidad de negocio Smart home. La plantilla de Miele en todo el mundo creció en más de 1.000 personas y ya supera los 19.500 empleados. Durante este tiempo, la compañía invirtió un total de 225 millones de euros en la mejora de sus centros de producción y en el desarrollo de nuevas tecnologías, un 23% más que lo invertido en el ejercicio anterior.

Por tercer año consecutivo, el crecimiento de las ventas de Miele ha superado la media de los últimos 10 años, a pesar de las condiciones nada favorables que continúan afectando a mercados como Rusia, Turquía y Reino Unido (teniendo en cuenta los tipos de cambio). Asimismo, los precios se han visto sometidos a una presión continua en todas las gamas de producto y mercados. A pesar de esto, el equipo directivo de Miele prevé un aumento importante de la facturación y del número unidades vendidas para el próximo año.

Según los resultados de gamas de producto a nivel individual, las ventas de los lavavajillas de Miele continuaron aumentando y, al cierre de este año fiscal, acumulan ya un ascenso en número de unidades de un 40% durante los últimos tres años. En la gama de aspiración, el primer aspirador sin bolsa de Miele, el Blizzard CX1, se lanzó al mercado después de su presentación en la IFA de 2016. Por primera vez, Miele vendió más de 2,5 millones de aspiradores, convirtiéndose en líder del mercado europeo (aspiradores con/sin bolsa) tanto en número de unidades vendidas como en facturación.

España, un mercado por el que la multinacional ha apostado fuertemente tras celebrar los 50 años de presencia en nuestro país, ha tenido crecimientos de doble digito.  La compañía ha desarrollado un importante plan de comunicación con campañas en televisión que se emiten en las principales cadenas bajo el lema Miele, para lo que realmente te importa y que se complementa con campañas publicitarias en medios gráficos y digitales.

Otro hito importante para la filial española fue la apertura en el pasado mes de octubre de un nuevo Miele Experience Center en una de las mejores zonas de la capital, y que se suma a los otros dos showrooms que la firma ya tiene en Barcelona y Alcobendas.