5 por la búsqueda de una mayor eficiencia energética, la incorporación de funciones inteligentes y la sustitución de equipos con más años de uso. El consumidor parece haber retomado inversiones que había ido posponiendo. Todo ello favoreció a un subsector tradicionalmente más estable y menos expuesto a las modas tecnológicas. En términos absolutos, la Línea Blanca ganó 158 millones de euros de facturación en un solo ejercicio, mientras que la Línea Marrón perdió 119 millones, un cambio que explica buena parte del relevo en el liderazgo del mercado ElectroHogar. El aire acondicionado doméstico mantuvo una evolución positiva. Si bien, muy por debajo del extraordinario crecimiento registrado en 2024. La facturación aumentó un 6,1 %, hasta los 902 millones de euros, frente al 24,8 % del ejercicio anterior, lo que apunta a una normalización de la demanda tras varios años marcados por episodios de temperaturas extremas y un fuerte ritmo de reposición. También el PAE volvió a crecer, un 3,8 %, hasta alcanzar los 1.464 millones de euros. El pequeño electrodoméstico continúa mostrando una notable capacidad de adaptación a las nuevas tendencias de consumo, gracias a su elevado ritmo de innovación, sus ciclos de renovación más cortos y una oferta cada vez más vinculada al bienestar, la alimentación y el cuidado personal. Las telecomunicaciones domésticas fueron el único gran subsector tecnológico que cambió de signo. Después del descenso del 6,3 % registrado en 2024, crecieron un 2 %, hasta los 2.047 millones de euros. El crecimiento del subsector se apoyó en la evolución de los smartphones, la conectividad y la incorporación de nuevas funcionalidades basadas en inteligencia artificial. No obstante, entra ya en una fase de mayor madurez, con ciclos de renovación cada vez más largos. La electrónica de consumo sigue ajustándose La nota negativa volvió a estar protagonizada por la Línea Marrón, cuya facturación descendió un 8,2 %, hasta los 1.326 millones de euros, tras haber retrocedido ya un 12 % en 2024. El subsector acumula así dos ejercicios consecutivos de caídas, reflejo de un mercado más maduro y de una menor predisposición de los consumidores a renovar televisores y equipos audiovisuales mientras estos siguen ofreciendo un rendimiento plenamente satisfactorio. MERCADO ESPAÑOL ELECTROHOGAR · 2024-2025 VALOR MERCADO Millones de euros 2024 2025 Variación % Línea Blanca 1.997 2.155 7,9 Grupos de compra 679 711 4,7 Cadenas 499 517 3,6 Grandes superficies generalistas 459 539 17,3 Resto 359 388 8 Línea Marrón 1.445 1.326 -8,2 Grupos de compra 491 438 -10,9 Cadenas 795 743 -6,6 Grandes superficies generalistas 101 106 4,9 Resto 58 40 -31,2 PAE 1.410 1.464 3,8 Grupos de compra 338 351 3,8 Cadenas 479 498 3,8 Grandes superficies generalistas 592 615 3,8 Resto 1 0 0,0 Menaje 129 127 -1,6 Grupos de compra 34 32 -5,3 Cadenas 31 30 -1,6 Grandes superficies generalistas 54 55 0,8 Resto 10 10 -1,6 Aire acondicionado doméstico 850 902 6,1 Grupos de compra 323 334 3,3 Cadenas 357 388 8,6 Grandes superficies generalistas 51 54 6,1 Resto 119 126 6,1 Calefacción eléctrica 37 35 -5,4 Grupos de compra 13 12 -8,2 Cadenas 13 13 -2,8 Grandes superficies generalistas 7 7 -0,4 Resto 4 4 -14,0 Fotografía digital 166 153 -7,8 Grupos de compra 15 15 2,4 Cadenas 50 43 -14,0 Grandes superficies generalistas 17 15 -7,8 Resto 85 80 -6,0 Telecomunicaciones domésticas 2.007 2.047 2,0 Grupos de compra 221 205 -7,3 Cadenas 442 450 2,0 Grandes superficies generalistas 462 471 2,0 Resto 883 921 4,3 Informática doméstica 1.625 1.511 -7,0 Grupos de compra 114 91 -20,3 Cadenas 536 484 -9,8 Grandes superficies generalistas 244 242 -0,8 Resto 731 695 -4,9 Videojuegos 890 873 -1,9 Grupos de compra 98 87 -10,8 Cadenas 142 140 -1,9 Grandes superficies generalistas 151 148 -1,9 Resto 498 498 -0,2 TOTAL MERCADO 10.556 10.593 0,4
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