33 % captura de imágenes. En el ámbito profesional, los fotógrafos están adoptando la IA como herramienta de cocreación. Uno de los debates del sector, que aborda el hecho de estar alimentando a una tecnología con el riesgo de una sustitución futura, además de que ésta puede carecer de filtros morales, y esencialmente no captura la realidad, sino una versión interpretada de ella. De este modo, se ha popularizado el concepto de sintografía, una fusión entre síntesis y fotografía, que redefine los límites del medio. La frontera entre captura y edición se ha vuelto difusa, generando debate, pero también ventajas reales en condiciones complejas. Los recursos más comunes en esta práctica incluyen reducción de ruido, eliminación de fondo, selección automática de sujetos, corrección de color y mejora de imagen. La fotografía computacional representa otra de las tendencias más significativas del último año, y es que los límites de las cámaras son ahora complementados por tecnologías de procesamiento de imagen que amplían las posibilidades creativas. Lo que antes requería ópticas complejas, o largos tiempos de exposición, se resuelve ahora mediante algoritmos que combinan múltiples exposiciones para aumentar el rango y eliminan reflejos. La fotografía móvil es el principal laboratorio de esta evolución. Los teléfonos actuales son capaces de capturar escenas muy oscuras mediante procesos de apilado de imágenes, o aplicar una estabilización avanzada, ya que los dispositivos combinan tecnología óptica avanzada y software. Esta democratización está obteniendo resultados semejantes al profesional con muy poca preparación. Sin embargo, no convierte a cualquiera en fotógrafo. Dominar la luz, la composición, el encuadre o dirigir un modelo sigue siendo esencial. La IA transforma este tipo de herramientas, pero no sustituye la experiencia ni la visión del autor. Nuevos roles y competencias Todos estos cambios hacen que el fotógrafo del futuro se perfile como un profesional híbrido. La evolución del oficio a día de hoy exige dominar no solo las herramientas de edición, sino también comprender cómo funcionan los algoritmos que analizan, retocan o generan imágenes. Esta comprensión permite una colaboración inteligente con la IA, sin dejar de cultivar la creatividad de cada uno. Además, se está observando el surgimiento de nuevos roles derivados especializados, como el consultor en IA visual o el curador de imágenes, que actúa como garante de la autenticidad del producto. El ojo experto, la capacidad para seleccionar imágenes coherentes y sinceras, y la habilidad para detectar obras generadas por IA adquieren un nuevo valor. Saturación visual El reverso oscuro de la IA es el exceso de imágenes generadas en 2025, que ha provocado un efecto paradójico: la saturación de contenido sintético de baja calidad, a menudo denominado AI slop. En octubre, ante el creciente malestar de los usuarios, que denunciaban que sus perfiles se estaban llenando de imágenes artificiales que dificultaban encontrar contenido auténtico, la popular plataforma de imágenes Pinterest implementó nuevas herramientas de control que permiten ajustar la cantidad de contenido generado por IA que aparece en el inicio. Es por ello que, en 2026, la autenticidad también es un rasgo que aporta. Las marcas buscan fotografías que no parezcan fabricadas, Grandes super cies generalistas 28 10 52 10 Cadenas Grupos de compra Resto Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket. LA INDUSTRIA DE LA FOTOGRAFÍA EN 2026 ES CADA VEZ MÁS PEQUEÑA, MÁS COSTOSA Y MÁS EXIGENTE MERCADO ESPAÑOL DE FOTOGRAFÍA DIGITAL 2024-2025 Millones de euros Mercado compuesto por cámaras digitales, tarjetas de memoria, marcos digitales y lentes intercambiables Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket. CUOTA DE MERCADO POR CANALES · 2025 2025 2024 166 153
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