SUMARIO 3 ELECTROMARKET Director: Xavi Salada xavi@publimasdigital.com Redactora Jefe: Laura Peidró laura@publimasdigital.com Redacción online: Charo Sánchez charo@publimasdigital.com Colaboradores: Antònia Pozo, Rocío Tercero, Luis Marchal, Laura Peidró, María Robert y Sara Gómez. Diseño y Maquetación: Ana Lorenzo y Oriol Roig. Publicidad Barcelona: Josep Martí josepm@publimasdigital.com Tel. 93 368 38 00 - Móvil 629 34 82 52 Publicidad Madrid: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com Tel. 91 380 00 67 - Móvil 609 30 33 92 MERCADOGENERAL RANKINGFABRICANTES LÍNEABLANCA LÍNEAMARRÓN PAE MENAJE AIREACONDICIONADO CALEFACCIÓNELÉCTRICA FOTOGRAFÍADIGITAL INFORMÁTICADOMÉSTICA TELEFONÍADOMÉSTICA VIDEOJUEGOS DISTRIBUCIÓNESPAÑOLA RECICLAJE SECTOREUROPA ECOMMERCE COMUNIDADESAUTÓNOMAS 4 10 14 17 20 24 26 30 32 35 38 40 44 48 50 53 56 Edición especial suplemento Electromarket nº 378 Impresión: 9.disseny, S.L Depósito Legal: B-5289-2003 PUBLIMAS DIGITAL, S.L. C/ Pallars 84-88, 3º5ª 08018 Barcelona Tel. 93 368 38 00 www.publimasdigital.com Editor: Xavi Salada xavi@publimasdigital.com Gerente: Josep Martí josepm@publimasdigital.com Coordinadora de Medios: Antònia Pozo antonia@publimasdigital.com Producción y Diseño: Ana Lorenzo ana@publimasdigital.com Imágenes de recurso: 123RF Suscripciones: Electromarket y Electromarket online Pilar Barbero pili@publimasdigital.com Director Comercial: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com C/ Rafael Fernández Hijicos, 12, 6º A 28038 - Madrid Tel. 91 380 00 67 - Móvil 609 30 33 92 No compramos tecnología, sino tranquilidad Durante años, buena parte del mercado ElectroHogar compitió por ofrecernos más prestaciones, más potencia o la última innovación. Hoy ya no buscamos únicamente un electrodoméstico conectado, un ordenador más potente o un televisor con más pulgadas. Queremos productos que nos permitan ahorrar tiempo, consumir menos energía y simplificar las tareas cotidianas. En definitiva, buscamos tranquilidad. Los datos que recoge esta ElectroGuía reflejan bien ese cambio. El mercado apenas creció un 0,4 % en 2025, hasta los 10.593 millones de euros. Más que una señal de estancamiento, que lo es, refleja una transformación. El crecimiento se concentra en las categorías capaces de responder a nuestras necesidades concretas. La Línea Blanca recupera el liderazgo impulsada por la eficiencia energética, la conectividad y la inteligencia artificial (IA). El pequeño aparato electrodoméstico consolida su crecimiento porque responde a nuevos hábitos de vida. Otros segmentos demuestran que la renovación solo llega cuando la innovación nos aporta un valor tangible. Ese cambio de mentalidad recorre todo el sector. La informática doméstica incorpora equipos preparados para que aprovechemos todo el potencial de la IA. La Línea Marrón apuesta por experiencias audiovisuales más inmersivas. En Europa, el hogar inteligente gana protagonismo gracias a la automatización, la eficiencia energética y la integración entre dispositivos. La tecnología deja de llamar la atención porque pasa a formar parte de nuestra vida cotidiana. Ahí reside el verdadero reto. Durante mucho tiempo, el éxito consistía en convencernos de que necesitábamos la última novedad. Hoy el desafío es demostrar que esa innovación mejora realmente nuestro día a día. Cuando un electrodoméstico reduce el consumo de forma automática, un robot aspirador nos devuelve tiempo o un ordenador facilita el trabajo gracias a la IA, la tecnología deja de llamar la atención porque empieza a cumplir exactamente aquello para lo que fue creada: hacernos la vida más fácil. Fabricantes y distribuidores tampoco compiten ya únicamente en producto. Lo hacen en confianza, asesoramiento y capacidad para explicar el valor de cada innovación. En un mercado más maduro, la diferencia la marca quien mejor entiende lo que necesitamos como consumidores. Con esta ElectroGuía volvemos a ofrecer una fotografía anual del mercado ElectroHogar. Un sector que afronta una etapa de mayor madurez, pero también de grandes oportunidades. Porque toda innovación útil acaba encontrando su lugar en nuestros hogares. Y quienes consigan que la tecnología deje de llamar la atención para empezar a mejorar nuestra vida marcarán el rumbo de la industria. Xavi Salada Director
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