21 Millones de euros MERCADO ESPAÑOL DE PAE · 2024-2025 2025 2024 1.410 1.464 Millones de unidades 2025 2024 45 47 El hogar gana protagonismo La creciente preocupación por la comodidad, el ahorro de tiempo y la automatización de las tareas domésticas ha favorecido el buen comportamiento de numerosos productos destinados a la limpieza y al cuidado de la vivienda. Las aspiradoras vuelven a situarse entre las categorías más dinámicas del ejercicio. Especialmente destacable resulta la evolución del grupo de “otros aspiradores”, que incrementa sus ventas un 33 % en unidades y un 43 % en valor. El planchado vertical, por su parte, confirma la tendencia observada durante los últimos ejercicios y registra uno de los mayores avances del mercado, con un crecimiento del 28 % en unidades y del 25 % en valor. Su facilidad de uso, la rapidez con la que permite eliminar arrugas y la comodidad para tratar prendas delicadas explican que cada vez más hogares incorporen este tipo de soluciones. Las vaporetas mantienen igualmente una evolución positiva, favorecidas por el creciente interés hacia sistemas de limpieza que permiten reducir el uso de productos químicos y simplificar las tareas domésticas. Esta preferencia conecta con un consumidor que busca soluciones prácticas, eficientes y alineadas con una mayor sensibilidad hacia la sostenibilidad. Uno de los datos más llamativos corresponde a las máquinas de coser. Lejos de tratarse de una categoría residual, vuelven a crecer con fuerza gracias al auge del ‘hazlo tú mismo’, la personalización de prendas y la recuperación de actividades vinculadas a la creatividad doméstica. Su incremento del 19 % en unidades confirma que determinados productos encuentran nuevas oportunidades cuando logran conectar con estilos de vida más centrados en el aprovechamiento de los recursos y la reparación frente a la sustitución. No todas las categorías relacionadas con el hogar evolucionan al mismo ritmo. Los limpiaventanas mantienen un comportamiento más moderado, mientras que las aspiradoras de trineo continúan perdiendo protagonismo frente a formatos mucho más versátiles y ligeros. La cocina entra en una nueva fase Durante los últimos cinco años, la cocina ha sido el gran espacio de innovación del pequeño electrodoméstico. La pandemia impulsó el interés por cocinar en casa y favoreció el despegue de numerosos aparatos que pasaron a formar parte de la rutina diaria de millones de consumidores. Sin embargo, la evolución de 2025 muestra un mercado mucho más maduro, donde ya no todas las categorías crecen al mismo ritmo. El mejor ejemplo son las freidoras de aire. Después de protagonizar uno de los mayores fenómenos comerciales del sector, las ventas retroceden un 16 % en unidades y un 19 % en valor. Más que interpretarse como una pérdida de interés, este descenso refleja que la mayoría de los hogares interesados en esta tecnología ya dispone de un equipo, reduciendo considerablemente el potencial de nuevas compras. Las cafeteras espresso tradicionales incrementan sus ventas un 14 % en unidades y un 23 % en valor, mientras que las cafeteras automáticas mantienen un crecimiento del 26 % en unidades. Ambas categorías muestran la importancia que ha adquirido la experiencia del café dentro del hogar, donde muchos consumidores buscan resultados comparables a los de una cafetería sin necesidad de salir de casa. Las batidoras de vaso también protagonizan uno de los avances más destacados del ejercicio. Su crecimiento responde tanto al auge de la alimentación saludable como a la creciente preparación de batidos, cremas, smoothies y recetas rápidas dentro del hogar. Por el contrario, otros pequeños electrodomésticos de cocina muestran síntomas de Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket. agotamiento. Los procesadores de alimentos, las panificadoras o las sandwicheras registran descensos que evidencian cómo determinadas categorías, tras experimentar un importante crecimiento durante los años posteriores a la pandemia, vuelven a estabilizar su demanda conforme cambian las prioridades del consumidor. Aun así, el conjunto del segmento cocina continúa siendo uno de los pilares del mercado del PAE, aunque ahora con un reparto mucho más equilibrado entre las distintas familias de producto y con un consumidor mucho más exigente a la hora de valorar las prestaciones, la eficiencia energética y la durabilidad de cada equipo. La innovación seguirá marcando el rumbo del sector Más allá de la evolución de las distintas categorías, el pequeño aparato electrodoméstico continúa inmerso en un proceso de transformación impulsado por la tecnología y por un consumidor que espera mucho más de estos dispositivos que hace apenas unos años. La conectividad, la automatización y la eficiencia energética han dejado de ser elementos diferenciadores para convertirse en características cada vez más habituales en las nuevas gamas de producto, mientras que la IA comienza a abrir nuevas posibilidades para mejorar la experiencia de uso. Aunque todavía no se trata de una tecnología plenamente implantada en todas las familias de producto, cada vez son más los fabricantes que incorporan funciones capaces de adaptar automáticamente el funcionamiento del aparato a las necesidades del usuario. Desde cafeteras que
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