análisis 48 NT ELECTROMARKET Apple Huawei Imagine Marketing Samsung Xiaomi Otros Primer trimestre 17,10 % 11,30 % 5,00 % 8,00 % 13,20 % 45,50 % Segundo trimestre 14,70 % 10,40 % 5,20 % 7,30 % 13,00 % 49,40 % Tercer trimestre 19,00 % 7,90 % 7,70 % 8,10 % 10,80 % 46,60 % Cuarto trimestre 21,00 % 8,00 % 3,70 % 7,70 % 10,30 % 43,80 % Fuente: IDC. Elaboración: Electromarket. TOP 5 FABRICANTES DE WEARABLES 2025 (%) Nuevos formatos para nuevas necesidades Aunque el smartwatch continúa siendo el dispositivo más popular, el universo wearable se está diversificando rápidamente. Los auriculares inteligentes representan uno de los segmentos con mayor potencial. Estos dispositivos han dejado de centrarse exclusivamente en el sonido para incorporar asistentes de voz, traducción en tiempo real, control gestual y funciones de monitorización biométrica. Paralelamente, los anillos inteligentes están ganando protagonismo gracias a su tamaño reducido y a su capacidad para recopilar datos de salud de forma discreta. Su diseño menos invasivo resulta especialmente atractivo para usuarios que buscan funcionalidades avanzadas sin llevar un reloj durante todo el día. Las gafas inteligentes constituyen otro de los focos de innovación. Los formatos emergentes, entre ellos las gafas inteligentes sin pantalla tradicional y los anillos conectados, serán algunos de los principales impulsores del crecimiento futuro del mercado wearable. En paralelo, la ropa inteligente continúa desarrollándose mediante la incorporación de sensores textiles capaces de registrar variables fisiológicas, controlar la temperatura o evaluar el rendimiento deportivo. La diversidad de formatos responde a una misma tendencia. La tecnología busca integrarse de manera cada vez más natural en objetos cotidianos, reduciendo la sensación de estar utilizando un dispositivo tecnológico. Un mercado dominado por grandes fabricantes La competencia entre fabricantes se ha intensificado a medida que el mercado madura. Los datos de IDC correspondientes a 2025 muestran que Apple mantuvo el liderazgo mundial durante buena parte del año, aunque seguida muy de cerca por otros fabricantes que han ganado peso en diferentes segmentos. Según los datos, Apple cerró el cuarto trimestre de 2025 con una cuota del 21 %. Xiaomi alcanzó el 10,3 %, Huawei el 8 % y Samsung el 7,7 %. El porcentaje restante corresponde a una amplia variedad de fabricantes que compiten en distintos nichos de mercado. Esta distribución refleja una de las principales características del sector y es que, aunque existen líderes claros, el mercado continúa muy fragmentado y deja espacio para nuevas propuestas. De la misma forma, cada fabricante está apostando por estrategias diferenciadas. Mientras algunas compañías priorizan los ecosistemas de salud, otras se centran en el deporte, el entretenimiento inmersivo o la integración con servicios de inteligencia artificial. La experiencia del usuario ya no depende únicamente del dispositivo que lleva puesto. Cada vez resulta más importante la capacidad de integración con teléfonos móviles, plataformas digitales, servicios financieros o aplicaciones sanitarias. Los wearables funcionan como nodos dentro de ecosistemas tecnológicos más amplios. Cuanto mayor es la conexión entre dispositivos y servicios, mayor es también el valor percibido por el usuario. Esta tendencia se observa claramente en los pagos digitales. En España, el uso de pagos móviles y mediante wearables continúa creciendo. De hecho, ya suponen más de un 35 % de las compras con tarjeta. La integración también alcanza al hogar conectado. Algunos dispositivos pueden comunicarse con sistemas de climatización, iluminación o seguridad, adaptando determinados parámetros según la actividad o las preferencias del usuario. Privacidad y confianza La expansión de los wearables plantea también importantes desafíos relacionados con la privacidad y la protección de datos. 2022 18,39 2023 21,21 2024 24,74 2025 27,61 2026 30,07 2027 32,18 2028 33,70 2029 34,95 Fuente: Statista. Elaboración: Electromarket. GANANCIA DE LA INDUSTRIA DE LOS SMARTWATCHES A NIVEL MUNDIAL 2022-2029 EN EUROS (MIL MIILLONES) El objetivo de los wearables ya no se basa solo en registrar datos, sino en interpretarlos y convertirlos en recomendaciones útiles para el usuario
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