18 Electromarket_2022 análisis Línea Marrón Y como siempre tiene que existir la otra cara de la moneda, frente a los enormemente positivos resultados de la Línea Blanca, la Línea Marrón sufrió una notable caída en sus ventas en 2021, especialmente si las comparamos con las del ejercicio anterior, en el que el subsector creció casi un 8%. El pasado año la Electrónica de Consumo vendió un 3,7% menos en valor, conuna facturaciónde1.465millonesdeeuros. Frentea laapuesta por el ocioenel hogar y el disfrutemasivode contenidos audiovisuales que se observó en el añode estrenode la pandemia, en 2021 el consumidor ya no apostópor esta categoría de productode lamisma forma, traduciéndose en este notable descenso de la facturación. Endetalle, observamos que, engeneral, todos los productos tuvieron un comportamiento bastante negativo en cuanto a sus ventas, con la excepción de los televisores LED y LCD, que crecieron un 42% en valor, salvando los resultados de todo el segmento. También los altavoces en general, y más concretamente los de coche, crecieron por encima del 20%. Las barras de sonido, sin embargo, que tan bien se vendieron en 2020, con incrementos del 20%, este año vieron descender sus ventas un 8%. En cualquier caso, el sector de bienes tecnológicos de consumo espera que a lo largo de este año se recupere el consumo en los segmentos que más han recibido el impacto de la pandemia como en el ocio, la restauración y los viajes. Gracias a este impulso podría experimentarse un ligero crecimiento. Como en otras categorías de productos, la pandemia ha impulsado el comercio electrónico de productos tecnológicos, pero, aun así, las ventas del canal online disminuyeron un 3,7% en el global del año. De nuevo, una caída previsible teniendo en cuenta que, en 2020, las ventas de estos productos a través del canal online crecieron un 60%. Para el Comité de Bienes Tecnológicos de Consumo (BTC) de Aecoc, que engloba a fabricantes y distribuidores de productos tecnológicos, no todo el pasado año tuvo un comportamiento similar. De hecho, en los primeros meses del año se consiguieron buenos resultados. Sin embargo, en la recta final de 2021, pese a ser un período de grandes ventas con campañas como la del Black Friday o la de Navidad, las ventas estuvieron por debajo de lo esperado. Esta ralentización de las ventas de productos de electrónica de consumo ha coincidido con los momentos de peor situación sanitaria y el restablecimiento de algunas restricciones. En este punto, la evolución a lo largo de los primeros meses de este 2022 parece que será una extensión de la de finales del pasado año. No obstante, las perspectivas para el segundo semestre del año sonmás optimistas. PAE A continuación, nos centraremos en el Pequeño Aparato Electrodoméstico, una de las categorías más resilientes y estables de todo el híper sector, que siempre ha resistido bien los embates de las crisis, a base de calidad, innovación y unos productos que resultan imprescindibles para el consumidor. El pasado año no fue el mejor para el PAE, que semantuvo en la estabilidad, con unmínimo crecimiento del 0,8%hasta alcanzar los 1.250 millones de euros de facturación. Tras varios ejercicios consecutivos de incrementos considerables, un 6,2% en 2020, un 8,7% en 2019 y crecimientos sostenidos por encima del 5% desde 2017, este no puede considerarse un buen resultado, aunque sí debe valorarse la resistencia del segmento para no caer en cifras negativas. ELECTRÓNICA DE CONSUMO: EVOLUCIÓN INTERANUAL DE LAS VENTAS 2020-2021 Productos Valor Soportes de TV -4% Videocámara 6% LED-TV -6% LCD-LED 42% Reproductor DVD -20% DVD portátil -30% DVD grabador -45% Descodificador TV -26% AHS -5% Barras sonido -8% Resto altavoces 24% Docking / Mini speaker -2% EL. Sonido -30% MP3+MP4 -20% Auriculares -20% Radio 9% Car Audio -1% Car speakers 22% Car Navitagion -10% Car Vision -2% * Estimación Electromarket. Fuente: Consultoras. Elaboración Electromarket EVOLUCIÓN MERCADO LÍNEA MARRÓN 2017-2021 (millones de euros) Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket 1.465 1.520 2021 2020 2019 2018 2017 1.410 1.401 1.438 El sector de bienes tecnológicos de consumo espera que a lo largo de este año se recuperen los segmentos que más han recibido el impacto de la pandemia
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