17 con el virus, e incluso nos hemos concienciado de que puede llegar otra situación similar y nuestra casa siempre será ese lugar seguro, confortable y bien equipado en el que queremos pasar cada vez más tiempo con nuestras familias. El resultado, en lo que respecta al híper sector Electrohogar, es que los subsectores tradicionales crecieron el pasado ejercicio un 5,4% frente al 0,2% de los subsectores tecnológicos. Veamos ahora cuáles fueron los productos que experimentaron un mejor comportamiento el pasado ejercicio. El detalle nos lleva a confirmar una realidad que todas y todos hemos experimentado, en mayor o menor medida, a raíz del confinamiento, y es que nos hemos volcado con la cocina. Hemos pasado más horas cocinando, haciendo dulces, experimentando y disfrutando con la familia, o a solas, la vuelta a una cocina lenta, más nutritiva, y con mejores medios. Y por eso los productos quemás han crecido dentro de la Línea Blanca han sido los relacionados con cocinar. Campanas (+20%), cocinas (+18%), frigoríficos y microondas (+15%) y lavavajillas, con un incremento del 12%, han sido losmás beneficiados de esta nueva tendencia. Los únicos que han decrecido en todo el segmento de Línea Blanca han sido los congeladores (-8%), que se explica por el espectacular boom que experimentaron en 2020, con incrementos del 40%provocados por la ansiedad del consumidor de hacer acopio de alimentos en los hogares, en pleno auge de la pandemia. EVOLUCIÓN MERCADO LÍNEA BLANCA 2017-2021 (millones de euros) 1.824 1.848 2021 2020 2019 2018 2017 2.105 1.685 1.798 Fuente: APPLiA España. Elaboración: Electromarket La gesta de una nueva demanda sería el tercer factor. Durante el confinamiento, las familias pasaronmás tiempoen casa, combinando tareas domésticas, trabajo y momentos de ocio. Esta mayor permanencia en el hogar despertó en algunos casos la necesidad, o las ganas, de tener una residenciamás grande y conmás comodidades. En especial, con una habitación más o con espacios abiertos, como jardines o terrazas, para hacer más fácil el día a día en el hogar y, quién sabe, para estar prevenidos ante eventualidades similares en un futuro. A este respecto, los datos revelan que tras la irrupción de la Covid-19, las viviendas que se compraban eran más grandes y su tamañomedio paso de 95m2 en 2020 a 105m2 al cierre del tercer trimestre de 2021. Aesto se une la constataciónde unamejor evolución de la venta de casas unifamiliares que de pisos. Como consecuencia, la búsqueda de vivienda se ha extendido más allá de las grandes capitales y se ha dirigido hacia municipios relativamente próximos a estas, donde la oferta se adapta mejor a las nuevas necesidades. Línea Blanca Comenzaremos este análisis por categorías como no podría ser de otra manera, con la Línea Blanca, el buque insignia del sector que, aunque parece estar en la sombra frente a los segmentos tecnológicos, resurge con fuerza entre las prioridades del consumidor cuando se acercan tiempos difíciles, como ha sido el caso durante el año 2021. Sólo así puede explicarse el comportamiento de este subsector que el pasado ejercicio vio cómo se incrementaban sus ventas ni más ni menos que un espectacular 14%, alcanzando los 2.105 millones de euros en valor, frente al tímido crecimiento del 1,3% en 2020 o del 1,4% en 2019. ¿Cómo puede explicarse este cambio de tendencia en apenas un año? Pues precisamente debido a las circunstancias tan excepcionales que hemos atravesado en un corto periodo de tiempo, a causa de la irrupción de la pandemia. De la incertidumbre y nerviosismo del 2020, que llevó a las economías familiares al ahorro y la falta de inversión, en 2021 vimos esa apuesta reforzada por mejorar la calidad y las condiciones de vida de nuestros hogares, refugio en situaciones de crisis. También nos hemos adaptado a la convivencia * Estimación Electromarket Fuente: Consultoras. Elaboración Electromarket LÍNEA BLANCA: EVOLUCIÓN INTERANUAL DE LAS VENTAS 2020-2021 Productos Valor Lavadoras 7% Lavavajillas 12% Secadoras 6% Frigoríficos 2 puertas Combi 6% Frigoríficos 2 puertas congelador superior 0% Otros frigoríficos 15% Congeladores -8% Cocinas 18% Hornos 10% Encimeras 11% Campanas 20% Vinotecas 5% Microondas 15% Los productos que más han crecido dentro de la Línea Blanca han sido los relacionados con la cocina
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