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electroguía2020-21 17 Mercado español de Línea Marrón 2019-2020 2020 2019 1.520 1.410 Millones de euros de moda y ocio los que lideran las compras a través de este canal con un 52% y un 47%, respectivamente. Si observamos la tendencia desde la primera edición de ‘El Observatorio Cetelem e-Commerce en el año 2014’, este tipo de compras ha aumentado un 184%. Por otro lado, uno de los grandes retos a los que se ha enfrentando el canal e-commerce desde sus comienzos ha sido la logística y las devoluciones, un permanente quebra- dero de cabeza que parece que están resol- viendo de manera satisfactoria. El 75% de los compradores online ha notado mejorías en los procesos de logística en el último año, sobre todo en los plazos de entrega. Durante este último año, y en parte em- pujado por el confinamiento, el fenómeno de la televisión bajo demanda se ha visto incrementado en 7 puntos porcentuales. Así, el 93% de los españoles que tienen algún tipo de suscripción, se trata de una de tipo audiovisual (Netflix, HBO, Movistar Plus, Amazon Prime) frente al 86% del 2019. El resto de suscripciones se han visto reducidas en 2020, siendo las suscripciones de música las más afectadas con un des- censo de 4 puntos porcentuales. El gasto medio que los españoles destinan a sus suscripciones ha experimentado una caída del 15% pasando de 40€ de media en 2019 a 34€ en 2020. Televisores El mercado de los televisores está lide- rado por una serie de marcas con una larga trayectoria. La pandemia descolocó el calendario de lanzamientos que tenían planificados los fabricantes, con un gran número de ventas debido al confinamiento. En este 2021, los grandes eventos deporti- vos apuntan a ser el centro de la estrategia. Entre los televisores que se han dado a co- nocer destaca especialmente la importancia de nuevas tecnologías. Si el año pasado la novedad era el 8K, en esta ocasión se LÍNEA MARRÓN. EVOLUCIÓN VENTAS MERCADO ESPAÑOL 2019-2020 Unidades Valor Precio medio Soportes de TV 6% 0% -4% Videocámara -38% -25% 16% LED-TV 14% 12% -1% LCD-LED 31% 13% -13% Plasma -95% -100% -100% Reproductor DVD / BLUE RAY -15% -21% 0% DVD portátil -50% -53% -1% DVD grabador -42% -33% 15% Descodificador TDT -21% -26% -5% AHS 6% -10% -14% Barras sonido 26% 19% -4% Restos Altavoces 11% -5% -12% Docking/Min Speaker -10% -8% 4% EL. Sonido -30% -26% 11% MP3+MP4 -44% -45% -1% Auriculares -10% -5% 6% Radio -7% -7% 1% Car Audio -37% -35% 0% Car Speakers -13% -11% -1% Car Navigation -55% -54% 5% La Línea Marrón ha cubierto, en unas circunstancias inéditas, la apremiante necesidad de ocio y entretenimiento de toda una sociedad Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket