Electromarket_348

LÍNEAMARRÓN electroguía2020-21 16 El ocio en casa, impulsor del crecimiento de la Línea Marrón L a Línea Marrón está de enhorabuena, porque a pesar del difícil año atra- vesado ha logrado un crecimiento muy satisfactorio, cubriendo en unas circunstancias inéditas la apremiante ne- cesidad de ocio y entretenimiento de toda una sociedad. Y estas circunstancias han hecho que el consumidor haya apostado decididamente por renovar y mejorar sus equipos, para lograr la mejor experiencia posible. Esto se tradujo en un incremento de facturación para la Línea Marrón en 2020 del 7,8%, hasta alcanzar los 1.520 millones de euros. Las ventas, eso sí, se han concentrado apenas en unos pocos productos relacio- nados con los contenidos audiovisuales en el hogar. El resto de la categoría ha sufrido descensos en valor tan contundentes como del 100% en el caso de los televisores de LosresultadosdelacategoríadeElectrónicadeConsumohancrecidodemaneranotabledurante 2020, aupados por un consumomasivo de contenidos audiovisuales en el hogar, que se prevén aúnmejores en 2021 por los eventos deportivos. plasma, del 54% en los navegadores para el coche, del 53% en los DVD portátiles o del 45% los MP3 y MP4. En mayor o menor medida el resto de los productos sufren descensos, fruto de su sustitución por otros aparatos multifunción, como los smartphones. Las reinas del crecimiento son las barras de sonido, porque complementan y mejoran la experiencia audiovisual de un público que ya tiene un televisor en casa, y por eso aumentaron sus ventas un 19% en valor y un 26% en unidades, si bien aún representan un porcentaje muy pequeño de las ventas, apenas un 2% del total; y los televisores (LED, LCD), que subieron un 12 y13% en valor respectivamente. Si nos fijamos en el peso por producto, de los 1.520 millones de euros que facturó el sector de Línea Marrón, el 73% de las ventas corresponde a los televisores LED y el 9% a los LCD-LED. El 18% restante se reparte entre todos los demás productos. Comercio online El ecommerce sigue creciendo con fuerza en todos los sectores de consumo y entre todas las edades, especialmente cuando se trata de compras en el móvil. Durante el confinamiento, consumidores de todas las edades han comenzado a comprar productos de cada día por internet, algo que al principio resultaba extraño, pero ha venido para quedarse en nuestros hábitos de consumo. Con respecto a las compras a través del te- léfono, el 71% de los compradores online (3 puntos porcentuales más que en 2019) ha realizado alguna de sus compras a través de su móvil o tableta, siendo los sectores