Electromarket_346

29 trónico, así como por otros minoristas más grandes que estaban luchando antes de la pandemia. Muchos de los grandes fabricantes están de acuerdo en que las relaciones con los minoristas son más importantes que nunca. Lo que tienen claro ese que hay mucho más en juego que las ventas de un año a otro. Estamos al comienzo de un gran cambio transformador del consumidor, la forma en que los consumidores definan las necesidades que surgen de la pandemia sentará las bases para los próximos 10 a 15 años para que todo el sector del menaje pueda innovar y comercializar. Aire Acondicionado Doméstico La trayectoria del crecimiento del Aire Acondicionado Doméstico ha sido muy dispar en los últimos años, desde los increíbles incre- mentos superiores al 45% de los ejercicios 2016 y 2017 a su mode- ración progresiva en los años siguientes hasta llegar a un discreto 2,1% en el año 2020, hasta alcanzar los 523 millones de euros, lo que representa un 5,2% de toda la facturación del Híper Sector. La instalación de equipos de aire acondicionado presenta una acu- sada estacionalidad. El periodo comprendido entre abril y agosto representa el 80% de las ventas de retail, aunque los fabricantes se esfuerzan por reducir la concentración de las ventas en la campaña de primavera-verano. Las tan especiales circunstancias que hemos atravesado este año precisamente durante el cambio de estación, y la incertidumbre generada por la pandemia, especialmente en sus fases iniciales, no favorecieron la compra de equipos de Aire Acondicionado Doméstico en 2020. Los fabricantes intentan que la venta de equipos de aire acondicionado cada vez sea menos estacional, adelantando las campañas y exposiciones en tienda, realizando promociones y publicitando la bomba de calor y su uso para calefacción. Pero es cierto que los meses donde más se concentra la venta son en los meses de verano, sobre todo entre mayo y julio. Por otro lado, una de las funciones que ofrecen cada vez más los aparatos de esta categoría es la de purificación del aire, un seg- mento que está en el punto de vista de los consumidores, como hemos visto, y que puede representar un filón para incrementar las ventas de Aire Acondicionado. Aunque el fin último de los equipos de aire acondicionado es fun- cionar como climatizadores, cada vez son más los fabricantes que incluyen en sus aparatos sistemas para mejorar la calidad del aire, que le ofrecen un plus de versatilidad a los consumidores. Muchos equipos incorporan la función de deshumidificación desde hace tiempo; además empiezan a incorporar la función de purificación de aire mediante ionización, más un filtro catalizador frío. Esta tecnología se basa en que, dado que las bacterias, virus, polvo y, en general, todos los elementos contaminantes existentes en el aire tienen carga positiva, el uso del ionizador hace que se unan a los iones negativos generados por el aparato. Y al convertirse en partículas más pesadas, caen al suelo convertidos en agua. Calefacción eléctrica El subsector más pequeño de todo el Electro Hogar, el de la Cale- facción Eléctrica, volvió a crecer de manera considerable en 2020, después de haber obtenido unos excelentes resultados en 2019, con un crecimiento del 8,7%. En el año marcado por la pandemia y por un confinamiento que nos encerró a todos en casa durante varios meses, aún fríos, hizo que el sector volviera a obtener unos resultados más que positivos, con un crecimiento del 5,13% hasta alcanzar los 41 millones de euros, que apenas representan el 0,4% del total de la facturación global. Pero aportando su granito de 36 2020 2019 2018 2017 2016 37 41 36 37 EVOLUCIÓN MERCADO CALEFACCIÓN ELÉCTRICA 2016-2020 (millones de euros) Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket Los recursos que los españoles podrían haber destinado a viajes, cenas y encuentros con amigos ahora se van a salones con pantallas más grandes