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28 Electro market_2021 análisis EVOLUCIÓN MERCADO MENAJE 2016-2020 (millones de euros) 125 2020 2019 2018 2017 2016 127 131 122 123 Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket ría, con mucho menos peso, cayeron en mayor o menor medida, destacando la mala evolución de los navegadores de coche (-52%), DVD portátiles (-52%), MP3 y MP4 (-45%), todos ellos productos cuyas funciones han sido asumidas por otros aparatos, y que están destinados a desaparecer. PAE Nos centramos ahora en los resultados obtenidos por el Pequeño Aparato Electrodoméstico, que podemos afirmar que es una de las categorías más estables de todo el Híper Sector, tras muchos años en la senda del crecimiento. A pesar de las crisis y los vaivenes del mercado, este segmento suele salir bien parado de todas las cir- cunstancias y el 2020 lo ha vuelto a demostrar, con un crecimiento del 6,16% en plena pandemia, hasta alcanzar los 1.240 millones de euros de facturación, cifra que representa el 12,4% del global del Electro Hogar. A nivel mundial el mercado de pequeño aparato electrodoméstico (PAE) se aceleró después del confinamiento hasta alcanzar un crecimiento de casi dos dígitos (+9% en valor) en 2020. La tendencia de cocinar en casa, surgida como necesidad a raíz de la pandemia, ha favorecido el crecimiento de la demanda del PAE Cocina en todo el mundo. Este redescubrimiento de la cocina tiene un impacto en el mercado. Nuestras casas se han convertido en el refugio perfecto ante la situación actual. No solo pasamos más horas en casa, sino que las necesidades de los consumidores también están cambiando. Comen mucho más en casa, por lo que los electrodomésticos y aparatos de cocina adquieren importancia en nuestros hogares. Es por ello que muchas familias han buscado mejorar los productos que tenían, a diferencia de otros años, en los que la tendencia era sustituir un producto antiguo o en mal estado por uno nuevo. Se trata de una completa familia de productos que siempre ha apostado por la innovación, el diseño y la calidad para convertirse en aliada imprescindible del consumidor en todas las situaciones. Tanto en su rama de Hogar, como Cocina y Cuidado Personal, ha demostrado una vezmás en esta crisis del coronavirus su relevancia Los congeladores fueron los que más crecieron en Línea Blanca, con un incremento en valor del 40% a la hora de cubrir las necesidades en el día a día de las personas, y por ello obtiene esos excepcionales resultados. Destaca por encima de todos los productos, los espectaculares resultados del segmento de tratamiento del aire, con un incre- mento del 60% de las ventas en valor durante el 2020 en nuestro país. Esta preocupación por la salud y el bienestar se confirma a nivel mundial según los datos recogidos por GfK, un crecimiento del 20% en valor de mayo a julio de 2020. Le siguen, en el top 5 de crecimiento, máquinas de coser (37%), cortapelos (33%), básculas de baño (32%) y de cocina (31%). Menaje El Menaje fue otra de las categorías que se vio beneficiada por el confinamiento, la vuelta a una situación de pasar más tiempo en los hogares, y el auge y preocupación por la cocina. El conjunto de elementos y accesorios que conforman la amplia categoría de Menaje han sido aliados perfectos para elaborar los mejores postres y platos, cocinar de una manera casi profesional y decorar nuestras mesas y salones. Dado que muchos consumidores en el mundo se vieron obligados, o eligieron refugiarse en sus hogares durante la pandemia del Covid-19, la demanda de artículos para el hogar se disparó a nivel global. Es por eso que, a pesar de las discretas cifras y evolución que suelen caracterizar al menaje, dentro de su trayectoria creciente, en 2020 la categoría incrementó sus ventas un 2,3% en valor, hasta alcanzar los 131 millones de euros. Aunque apenas representa un 1,3% de todas las ventas del Híper Sector en nuestro país, año a año se abre un hueco cada vez mayor e imprescindible. Durante mucho tiempo se ha hablado sobre la venta minorista omnicanal, pero ahora ya se está haciendo a raíz de la pandemia, y permite a los consumidores comprar cuándo, dónde y cómo quieren. La transición a lo digital se disparó en 2020, pero también fue bueno ver algo de fortaleza en algunos canales tradicionales. Existe preocupación en el sector por los pequeños minoristas in- dependientes que han tenido más dificultades para navegar por los cierres de tiendas e integrar las plataformas de comercio elec- *En 2019 Afec ha modificado la gama de productos incluidos en cada uno de los sectores, por lo que el incremento y la facturación no coinciden con los datos en su momento. Fuente: Afec. Elaboración Electromarket 495 2020 2019 2018 2017 2016 512 523 305 443 EVOLUCIÓN MERCADO AIRE ACONDICIONADO 2016-2020 (millones de euros)